Больше половины девелоперов уверены во влиянии нейминга на продажи

Больше половины опрошенных девелоперов в стране (60%) считают, что неймингжилого комплекса оказывает существенное влияние на продажи, говорится висследовании агентства Dviga вместе с Wow Fest.

В среднем застройщикам надо до двух месяцев, чтобы выбрать название будущегожилого комплекса. Чаще всего для этого используются ассоциации с природой(16,6%). Так компании стараются сыграть на желании людей жить в экологическичистом месте. 10,7% опрошенных выбирают зонтичный бренд застройщика.  Натретьем месте по популярности — топонимы (9,8%).

Также в пятерку вошли абстракции и неологизмы (8,8%), искусство (7,8%). Восновном они востребованы для проектов, в которых требуется подчеркнутьуникальность или выделить специфическую целевую аудиторию.80% респондентов изучают желания будущих покупателей, продукты конкурентов иособенности местоположения будущего комплексе. Чуть меньше половины (40%)участников опроса разрабатывают историю или концепцию, которая создаетсмысловое поле вокруг жилого комплекса.

Только 52% проверяют название на плагиат. Каждый третий участник опросавовсе избегает такой проверки.