Рекламодатели «Директа» смогут оптимизировать показы медийной рекламы на рост брендовых метрик

Рекламодатели «Яндекс Директа» смогут использовать новую стратегию — «Ростбрендовых метрик», говорится в поступившем сообщении. Рекламные технологиибудут показывать товары и услуги в первую очередь тем, у кого с большейвероятностью изменится восприятие бренда благодаря контакту с медийнойрекламой. Сообщается, что медийные стратегии будут позволять решать задачи навсех уровнях воронки.

Влияние медийной кампании на брендовые метрики можно будет оценить с помощьюобновленного исследования Brand Lift. Оно дополнено новым показателями«Uplift-охват» и «Стоимость uplift одного пользователя». Эти опции должныпомочь проанализировать абсолютный объем и стоимость привлечения пользователей,показавших положительную динамику по метрикам исследования.

«Согласно нашим данным, бизнесы получают рост дохода на 46% отпользователей, которые видели медийную рекламу. Новая стратегия «Рост брендовыхметрик» поможет рекламодателям увеличить влияние рекламы на брендовые метрики иусилить эффект от медийных инвестиций», — отмечает руководитель медийныхпроектов Елизавета Смирнова.

Стратегия доступна для кампаний с оплатой по аукционной модели и для всехформатов. Она распространяется на баннеры, видеобаннеры, видеорекламу. Дляподключения необходимо включить Brand Lift — его данные будут использоватьсядля обучения алгоритмов.