Представители поколения X стали главными покупателями «трезвой» замены алкогольным напиткам

Чаще всего безалкогольные напитки покупают представители поколения X(россияне от 44 до 59 лет) — на них приходится 40% продаж в торговых сетяхХ5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»). Еще 29% вина, пива и сидра без спиртаприобретают миллениалы (28–33 года), 22% — зумеры (от 12 до 27 лет) и 9% —бумеры (от 60 лет), согласно данным программы лояльности «Х5 Клуб».

В целом число проданных бутылок безалкогольного вина за последний годвыросло на 73%, пива — на 19%, а сидра — более чем в три раза. С января поавгуст 2024 г. россияне суммарно потратили на замену безалкогольным напиткамболее 3,6 млрд руб.

Всего с начала года россияне приобрели 254 тыс. бутылок безалкогольного вина(включая игристое) общим объемом 197 тыс. литров на 144 млн руб. В денежномвыражении это на 90% больше, чем в январе — августе прошлого года. Темп роста продаж безалкогольного вина в литрах выше, чем у алкогольного, —прирост год к году составил 64% против снижения на 2% на вина со спиртом.

Наибольшей популярностью пользуется белое безалкогольное вино — его выбирают в66% случаев, еще в 21% — красное, и в 13% — розовое. При этом почти все (94%)покупатели выбирают формат бутылок объемом в 750 мл. С начала года россияне приобрели в торговых сетях 66 млн бутылокбезалкогольного пива на сумму 3,5 млрд руб. и общим объемом 28 млн литров. Этона 31% больше в денежном выражении и на 22% в литрах показателей прошлого года.

Сам темп роста продаж в литрах опережает алкогольное пиво более чем в двараза. 

При этом россияне предпочитают безалкогольное пиво без вкусовых добавок —его выбирают в 80% случаев. В отличие от потребителей безалкогольного вина,подавляющее большинство любителей пива чаще приобретают его небольшом объеме в450 мл — 64% и 330 мл — 22%. 

Наибольший темп прироста показал безалкогольный сидр — его продажи вколичественном выражении с января по август выросли в 3,2 раза год к году — до108 тыс. В то время как количество проданных единиц алкогольного сидра вырослона 5%. 

Всего покупатели потратили на безалкогольную замену обычному сидру почти 15млн руб. — это в два раза больше показателей аналогичного периода прошлогогода. Объем приобретенного напитка в литрах год к году вырос в два раза — до 37тыс. литров. 

«Такой рост связан с ростом ассортимента. Отдельно отметим, что 66%продаваемого безалкогольного сидра принадлежит собственной торговой марке"Маркет"», — сообщили аналитики. 

Женщины приобретают безалкогольные вина и сидр чаще мужчин. Однако в разрезеприобретенных литров на одного клиента и среди безалкогольных, и средиалкогольных напитков лидирует мужское население. В аналитику вошли данные по продаже алкогольных и безалкогольных вин,пива и сидра с января по август 2024 г. в сравнении с аналогичным периодомпрошлого года. Портрет покупателя составлялся на основе анализа предпочтенийпользователей карты лояльности «X5 Клуб».