Click-out может занять 3% от общих затрат рекламодателей в ретейл-медиа

Согласно прогнозам, реальный объем затрат рекламодателей вимиджевые click-out форматы составит всего 7 млрд руб. из 220 млрд руб.вложений в ретейл-медиа по итогам 2025 г., то есть порядка 3%. В 2024 г.показатель находился на уровне 4,4 млрд руб. из 150 млрд руб. общих расходов насегмент. Об этом сообщил Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media InstinctGroup, на конференции Digital Brand Day 2025 в рамках первой части пленарнойсессии «Digital Brand Day: орбита 2025».

По оценкам группы, e-commerce как медиаканал занимал 23% в 2024 г., с объемом в262 млрд руб. В этом году бюджет сегмента вырастет на 52% и достигнет 400 млрдруб., рассказала директор по стратегии и развитию e-commerce Media InstinctGroup Анастасия Моисеева на сессии «E-com (retail) media: почему размер имеетзначение».
Тем не менее ретейлеры продолжают развивать click-out форматы.
Например, Х5 Media начала продавать click-out рекламу в приложении «Пятерочки»,о чемсообщилав феврале этого года. А в ноябре 2024 г. Wildberriesзаявила,что добавит для рекламодателей возможность размещать видеорекламу с click-outдлительностью 5–15 секунд. В прошлом году формат также ввели «Лента», «Детскиймир», «Яндекс Лавка» и другие.
Вдобавок Ермолаев сообщил, что за последние три года объемрекламного фрода увеличился в 2,5 раза, но в 2024 г. темпы роста замедлились до5%. Пик перегрева был зафиксирован в 2023 г., после чего началасьстабилизация.
Стоимость привлечения клиентов в контекстной рекламе за последниетри года выросла на 60% и более, рассказал эксперт. Для многих категорийтоваров D2C-продажи стали недоступными.
Миграция аудитории с YouTube продолжается, но с потерями. Полныйпереход на альтернативные видеоплатформы займет еще 1–1,5 года, при этом впроцессе уже потеряны 5,5 млн пользователей. По словам эксперта, следующий шаг во взаимодействии игроков виндустрии — «суперконцентрация», то есть переход к выбору и работе с ключевымстратегическим партнером. Среди преимуществ такого формата — лучшие баинговыеусловия, снижение объема фродового трафика, появление нового инвентаря, а такжерост доверия.