Кампания MANGO OFFICE на Smart TV: новый формат B2B-коммуникации
Креативную концепцию кампании разработало агентство Realweb,медиаразмещение в Smart TV реализовало Initiative (группа АДВ) — запуск сталследующим этапом масштабирования бренд-коммуникации после радио и OLV (OnLineVideo — формат интернет-рекламы с короткими видеороликами).
Рекламный видеоролик полностью создан с помощью ИИ. Командапровела множество генераций, чтобы сохранить консистентность персонажей и сценот кадра к кадру.
Действие происходит в офисе, где разрозненные коммуникационныесервисы превращаются в «цифровой зоопарк». Каждое приложение представлено как пластилиновое животное:медведи, львы, попугаи, слоны. Все они создают шум и беспорядок — это снижаетэффективность сотрудников. После подключения UC-платформы MANGO OFFICE хаос исчезает —остается единое решение для всех бизнес-коммуникаций, которое обеспечиваетполный контроль над процессами.
В ротации было два ролика:
«Консервативная» версия
«Шутливая» версия
Smart TV: широкий охват и высокий VTR как новый стандартB2B-коммуникации
Smart TV-размещение подтвердило эффективность формата для задачбрендбилдинга: кампания обеспечила широкий охват и один из ключевых показателейкачества — высокий VTR (View Through Rate — процент досматриваемости) на уровне93%. Он сильно опережает отраслевые ориентиры.
Это позволило не просто расширить присутствие бренда, но иобеспечить полноценный досматриваемый контакт с аудиторией.
Выход рекламы MANGO OFFICE на Smart TV с нестандартным креативомпоказал: B2B-компании могут работать в массовых каналах и говорить с аудиториейчерез яркие образы.
Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга икоммуникаций MANGO OFFICE:
«Запуск на Smart TV —важный шаг в эволюции нашей коммуникационной стратегии. Мы видим, чтоB2B-продукты можно эффективно продвигать в массовых медиаканалах, сохраняятаргетирование на целевую аудиторию и используя креатив, который традиционноприменяют в B2C».
Ирина Локшина, генеральный директорInitiative:
«Smart TV — канал, которыйсочетает плюсы традиционного ТВ с масштабным охватом и эффектом “большогоэкрана” с возможностями цифровых медиа. Прошедшая рекламная кампанияположительно сказалась на росте бренд-метрик, что подтверждает ееэффективность».
Юрий Пучков, креативный директор Realweb,Realweb:
«Концепция “цифровогозоопарка” оказалась легко узнаваемой и быстро считываемой, потому что напрямуюотражает боль современных компаний: множество самых разных и не всегдасовместимых сервисов, которые призваны упрощать коммуникацию, часто толькоусложняют ее.
И здесь важно помнить: как и в B2C-сегменте, в B2B аудиториейкоммуникаций являются не ООО, ОАО или ИП, а люди, которые в них работают. Азначит, именно эмоциональный аспект может помочь привлечь их внимание и донестиценность предложения бренда».
Команда проекта:
MANGO OFFICE (клиент)
Руководитель службы маркетинга и коммуникаций: Юлия СавосинаРуководитель отдела брендинга и коммуникаций: Ксения РяховскаяБренд-менеджер: Марина АрыноваКреативный директор: Петр ОсиповРуководитель отдела диджитал-маркетинга: Софья ВишняковаМенеджер по медиапланированию: Андрей БакумInitiative (медийное агентство)Генеральныйдиректор: Ирина Локшина
Бизнес директор: Алексей БелобородовРуководитель группы медиапланирования: Тория АннаМенеджеры по медиапланированию: Болдырева Елена и Новикова КсенияRealweb (креативное агентство)Креативный директор: Юрий ПучковАрт-директор: Настя Сухинина Младший креатор: Екатерина БондарьКреативный продюсер: Анастасия Бутузова Руководитель группы: Эмиль Мурадян Младший менеджер по работе с клиентами: Семен Павленко
Реклама. Рекламодатель ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ» ИНН 7709501144
Рекламный видеоролик полностью создан с помощью ИИ. Командапровела множество генераций, чтобы сохранить консистентность персонажей и сценот кадра к кадру.
Действие происходит в офисе, где разрозненные коммуникационныесервисы превращаются в «цифровой зоопарк». Каждое приложение представлено как пластилиновое животное:медведи, львы, попугаи, слоны. Все они создают шум и беспорядок — это снижаетэффективность сотрудников. После подключения UC-платформы MANGO OFFICE хаос исчезает —остается единое решение для всех бизнес-коммуникаций, которое обеспечиваетполный контроль над процессами.
В ротации было два ролика:
«Консервативная» версия
«Шутливая» версия
Smart TV: широкий охват и высокий VTR как новый стандартB2B-коммуникации
Smart TV-размещение подтвердило эффективность формата для задачбрендбилдинга: кампания обеспечила широкий охват и один из ключевых показателейкачества — высокий VTR (View Through Rate — процент досматриваемости) на уровне93%. Он сильно опережает отраслевые ориентиры.
Это позволило не просто расширить присутствие бренда, но иобеспечить полноценный досматриваемый контакт с аудиторией.
Выход рекламы MANGO OFFICE на Smart TV с нестандартным креативомпоказал: B2B-компании могут работать в массовых каналах и говорить с аудиториейчерез яркие образы.
Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга икоммуникаций MANGO OFFICE:
«Запуск на Smart TV —важный шаг в эволюции нашей коммуникационной стратегии. Мы видим, чтоB2B-продукты можно эффективно продвигать в массовых медиаканалах, сохраняятаргетирование на целевую аудиторию и используя креатив, который традиционноприменяют в B2C».
Ирина Локшина, генеральный директорInitiative:
«Smart TV — канал, которыйсочетает плюсы традиционного ТВ с масштабным охватом и эффектом “большогоэкрана” с возможностями цифровых медиа. Прошедшая рекламная кампанияположительно сказалась на росте бренд-метрик, что подтверждает ееэффективность».
Юрий Пучков, креативный директор Realweb,Realweb:
«Концепция “цифровогозоопарка” оказалась легко узнаваемой и быстро считываемой, потому что напрямуюотражает боль современных компаний: множество самых разных и не всегдасовместимых сервисов, которые призваны упрощать коммуникацию, часто толькоусложняют ее.
И здесь важно помнить: как и в B2C-сегменте, в B2B аудиториейкоммуникаций являются не ООО, ОАО или ИП, а люди, которые в них работают. Азначит, именно эмоциональный аспект может помочь привлечь их внимание и донестиценность предложения бренда».
Команда проекта:
MANGO OFFICE (клиент)
Руководитель службы маркетинга и коммуникаций: Юлия СавосинаРуководитель отдела брендинга и коммуникаций: Ксения РяховскаяБренд-менеджер: Марина АрыноваКреативный директор: Петр ОсиповРуководитель отдела диджитал-маркетинга: Софья ВишняковаМенеджер по медиапланированию: Андрей БакумInitiative (медийное агентство)Генеральныйдиректор: Ирина Локшина
Бизнес директор: Алексей БелобородовРуководитель группы медиапланирования: Тория АннаМенеджеры по медиапланированию: Болдырева Елена и Новикова КсенияRealweb (креативное агентство)Креативный директор: Юрий ПучковАрт-директор: Настя Сухинина Младший креатор: Екатерина БондарьКреативный продюсер: Анастасия Бутузова Руководитель группы: Эмиль Мурадян Младший менеджер по работе с клиентами: Семен Павленко
Реклама. Рекламодатель ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ» ИНН 7709501144