Около 15% компаний не считают инфлюенс-маркетинг инструментом для продвижения

Инфлюенс-маркетинг не планируют использовать в 2026 г. в среднем 15%B2B-компаний на российском рынке. Об этом AdIndex сообщили в Getblogger (входитв МТС AdTech) по итогам собственного исследования, в котором участвовали 700маркетологов.
Отмечается, что среди брендов-производителей, выпускающих оборудование,продукты и другие товары лишь 22% компаний не работают с блогерами и заявляют,что пока не планируют этого делать. При этом проникновение инфлюенса вмаркетинг промышленности к началу 2026 г. достигло 78%, обратили вниманиеаналитики.
О том, что инфлюенс-маркетинг не рассматривается как рабочий инструмент,также заявили 10% компаний в HoReCa, e-commerce, медицине и ретейле, а в сфереобразования — каждая пятая компания.
«В среднем 87% брендов инвестируют в коллаборации с инфлюенсерами илипланируют наращивать этот канал, тогда как часть компаний пока осторожничает.
Во многом это связано с восприятием блогеров как исключительно B2C-инструмента.<…> Для компаний, которые пока не используют блогеров, это явная зонароста. Мы предполагаем, что значение этого канала будет только увеличиваться помере развития онлайн-ритейла и изменения потребительского поведения», —заключил операционный директор Getblogger Анна Исакова.
Ранее стало известно, что конец 2025 г. стал для российского рынкаinfluence-marketing точкой, в которой иллюзии окончательно закончились. Впервыеза последние годы рынок не просто замедлился — он фактически

вышел в зону стагнации.