Ticketland провел «мероприятный» ребрендинг
Сервис Ticketland (входит в холдинг On Медиа) завершилмасштабный ребрендинг. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службекомпании.
Концепция ребрендинга получила название «Грани впечатлений». Ее цель —показать, что люди покупают не просто билеты, а эмоциональный опыт: радость,восторг, вдохновение и спокойствие. В рекламных креативах эта идеятранслируется через слоган про «мероприятные эмоции» — то есть эмоции, радикоторых стоит пойти на мероприятие.
Ролик кампании построен на инсайте о «валидности чувств». Героиня приходит кпсихологу, чтобы объяснить свое желание прожить особые впечатления. В качествевизуальной метафоры используются карты Роршаха. Вглядываясь в пятна, она видитв них логотип Ticketland и переносится в мир событий, а в финале «заражает»идеей самого психолога.
Видео и часть визуальных материалов создавались с помощью нейросетей. Вкомпании заявляют, что нейросети могут работать «без потериэффективности».
«Мы честно признали: в билетной категории сложно «выиграть» только засчет функции — у всех плюс‑минус один и тот же сценарий покупки. Поэтому в этойкампании мы ушли в эмоции и в то, как человек выбирает событие под своесостояние. Отсюда и “мероприятные эмоции”, и концепция “Грани впечатлений”. АИИ‑видео стало для нас не просто модным приемом: мы сравнили ролик, снятый сактерами, и его зеркальную ИИ‑версию в одинаковых условиях — и увидели, что ИИможет работать без потери эффективности, а по ряду показателей дажевыигрывать», — рассказал директор по маркетингу и развитию бизнеса ON МедиаАндрей Алексеев.
Визуальный образ бренда был переосмыслен. В основе нового логотипа — буква«Т», разделенная на две части-«грани», которые «символизируют и многогранностьвпечатлений, и театральный занавес» (отсылка к культурному бэкграундуTicketland). Обновленный дизайн по задумке должен сохранить доверие ядрааудитории, но при этом привлечь внимание молодых покупателей.[#GALLERY::342824#]
Состав команды Ticketland:
Андрей Алексеев, директор по маркетингу и развитию бизнеса ON МедиаАнна Седова, руководитель бренда и специальных проектовОльга Чембаева, руководитель по развитию брендаКамилла Шишова, старший менеджер специальных проектов
Концепция ребрендинга получила название «Грани впечатлений». Ее цель —показать, что люди покупают не просто билеты, а эмоциональный опыт: радость,восторг, вдохновение и спокойствие. В рекламных креативах эта идеятранслируется через слоган про «мероприятные эмоции» — то есть эмоции, радикоторых стоит пойти на мероприятие.
Ролик кампании построен на инсайте о «валидности чувств». Героиня приходит кпсихологу, чтобы объяснить свое желание прожить особые впечатления. В качествевизуальной метафоры используются карты Роршаха. Вглядываясь в пятна, она видитв них логотип Ticketland и переносится в мир событий, а в финале «заражает»идеей самого психолога.
Видео и часть визуальных материалов создавались с помощью нейросетей. Вкомпании заявляют, что нейросети могут работать «без потериэффективности».
«Мы честно признали: в билетной категории сложно «выиграть» только засчет функции — у всех плюс‑минус один и тот же сценарий покупки. Поэтому в этойкампании мы ушли в эмоции и в то, как человек выбирает событие под своесостояние. Отсюда и “мероприятные эмоции”, и концепция “Грани впечатлений”. АИИ‑видео стало для нас не просто модным приемом: мы сравнили ролик, снятый сактерами, и его зеркальную ИИ‑версию в одинаковых условиях — и увидели, что ИИможет работать без потери эффективности, а по ряду показателей дажевыигрывать», — рассказал директор по маркетингу и развитию бизнеса ON МедиаАндрей Алексеев.
Визуальный образ бренда был переосмыслен. В основе нового логотипа — буква«Т», разделенная на две части-«грани», которые «символизируют и многогранностьвпечатлений, и театральный занавес» (отсылка к культурному бэкграундуTicketland). Обновленный дизайн по задумке должен сохранить доверие ядрааудитории, но при этом привлечь внимание молодых покупателей.[#GALLERY::342824#]
Состав команды Ticketland:
Андрей Алексеев, директор по маркетингу и развитию бизнеса ON МедиаАнна Седова, руководитель бренда и специальных проектовОльга Чембаева, руководитель по развитию брендаКамилла Шишова, старший менеджер специальных проектов