В Москве представили коммуникационную и продюсерскую платформу «IBA Коннект» (IBA Connect)
За последние годы рынок инфлюенс-маркетинга в России вошел в стадиюзрелости: инструменты стали привычными, форматы — стандартизированными, азакупка интеграций во многом поставлена на поток. При этом рост бюджетов иохватов все чаще не сопровождается сопоставимым ростом вовлеченности,узнаваемости и доверия к брендам. В этих условиях в индустрии все активнееобсуждается необходимость пересборки подходов к работе с авторами.
Один из примеров такого подхода — запуск коммуникационной и продюсерскойплатформы «IBA Коннект» (IBA Connect), представленной в Москве 19 февраля 2026года. Проект предлагает альтернативную модель взаимодействия брендов синфлюенсерами: вместо отдельных размещений — создание медиапроектов иконтентных форматов с последовательной логикой развития. По замыслу команды,бренд в этом случае интегрируется не в отдельную публикацию, а в формат илисерию контента, где его присутствие становится частью общей коммуникационнойистории.
Основатели платформы Максим Горшков и Никита Еллинский называют этот подходпродюсерской моделью работы с инфлюенсерами. В ее центре находится медиапродукт— формат, вокруг которого формируется команда авторов и партнеров. Этопозволяет выстраивать более системную коммуникацию и интегрировать бренд вконтент на уровне идеи и сценарной логики.
В рамках запуска собрали авторов разного масштаба — от микроинфлюенсеров доблогеров с многомиллионной аудиторией. По словам команды, платформаориентирована на создание контентных серий и форматов, которые могутразвиваться на протяжении длительного времени и становиться частьюмедиапланирования брендов наряду с другими каналами коммуникации.
Появление подобных инициатив отражает более широкий рыночный тренд.
Руководитель цифровых проектов Павел Ильминов отмечает, что ключевой запросрынка сегодня связан именно с переходом от прямой рекламы к работе через формати историю. По мнению участников рынка, переход от интеграций к медиапроектамможет стать следующим этапом эволюции инфлюенс-маркетинга.
Следите за всеми обновлеями платформы в телеграм-канале.
Реклама. Рекламодатель ИП Еллинский Никита Олегович, ИНН771596145304