«Черноголовка» запустит новый бренд детского ...

Группа «Черноголовка» в сентябре 2024 года остановит выпуск детского питания под брендом Heinz. На смену ему придет новый бренд под названием Gipopo. Первая продукция поступит в торговые сети в августе нынешнего года, сообщила пресс-служба компании. В марте группа закрыла сделку по покупке российского бизнеса у американской Kraft Heinz.

Как сообщила генеральный директор ГК «Черноголовка» Наталия Сахнина, компания приступила к работе над новым брендом больше года назад, еще на этапе сделки. «Сейчас "Черноголовка" видит свою задачу в том, чтобы развивать ассортимент, прежде всего в категориях первого прикорма»,— уточнила она. По ее словам, планируется также начать производство детских снеков и инновационную категорию готовых блюд.

Госпожа Сахнина отметила, что в дизайн-концепт упаковки были специально добавлены элементы оформления продуктов Heinz, использовавшиеся до 2020 года. «К потребителям вернется знакомый бренд-герой — розовый Бегемот. Передача интеллектуальных прав, в том числе авторских прав на использование маскота, стала одним из пунктов соглашения между компаниями»,— рассказала она.

В марте группа «Черноголовка» завершила сделку по покупке бизнеса детского питания компании Kraft Heinz. Покупателем выступила холдинговая компания группы «Черноголовка» — АО «Аквалайф Ресурс». В ее собственность перешли два комбината детского питания, расположенные в Иваново и Георгиевске (Ставропольский край). В 2023 году на долю Kraft Heinz приходилось около 2,75% российского рынка детского питания в денежном выражении, следует из рейтинга FMCG-брендов NTECH-500 за прошлый год.