Пиар Онлайн: «Классический PR переживает ренессанс и возвращает пресс-релизы в ТОП»

Подводя итоги успешной 13-летней работы, первое в России онлайн PR-агентство PRonline выяснило, представители каких сегментов бизнеса чаще других используют инструменты классического PR.

За основу исследования были взяты данные о рассылках пресс-релизов по России в разных сферах деятельности. Результаты показали, что:

• Рекламщики и маркетологи – больше не лидеры среди пользователей классических инструментов продвижения. Если в конце прошлого десятилетия креативные направления занимали уверенное первое место, то в 2024 году они лишь замыкают ТОП-3.
• Все больше возможностей традиционного PR открывают для себя вузы, онлайн-школы и другие игроки сферы образования. Стремясь увеличить свою упоминаемость в СМИ и используя для этого сервис рассылки пресс-релизов, образовательные учреждения смогли занять второе место в общем списке. Для сравнения: ни в конце прошлого десятилетия, ни в середине 2023 года эта категория не входила в первую тройку.
• Малый и средний бизнес, напротив, сбавляет обороты. За последний год активность предпринимателей по продвижению своих товаров и услуг с помощью классических PR-инструментов снизилась почти на 10%.

В настоящее время рост популярности классического PR наблюдается в Нижнем Новгороде. С конца прошлого десятилетия число рассылок пресс-релизов там выросло на 49%. Однако, это все равно меньше, чем в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре и Казани, которые формируют ТОП-5 рейтинга.

Реже всего к классическому PR прибегают в Красноярске.

За прошедший год местные предприниматели рассылали пресс-релизы в 18 раз реже, чем их коллеги из Москвы.

«Вопреки ряду прогнозов, формат пресс-релиза не только не умирает, но и переживает настоящий ренессанс. Исследование показало, что за последние пять лет количество рассылок пресс-релизов увеличилось на 34%», – отмечают эксперты.

Выборка составила более 1500 компаний. Метод исследования: сравнение общего числа рассылок пресс-релизов за период с июля 2023 года по июль 2024 года и сравнение с аналогичным периодом 2018-2019 гг.

Распределение респондентов по индустриям (ТОП-5 за 2023-2024 гг.):

• События и выставки (18%);
• Образование (15%);
• Реклама и маркетинг (14%);
• Финансы и инвестиции (10%);
• Шоу-бизнес и светская хроника (7%).

По материалам pronline.ru