PR-текст. Запретные слова – «выдающийся иностранный специалист»

 Выдающийся иностранный специалист — фраза из рекламного буклета, которая непонятным образом перекочевала в пресс-релиз компании.

Получив пресс-релиз с такой фразой, журналист может отправить его либо в мусорку, либо в рекламный отдел.

Третьего не дано. Почему?

Во-первых, оценочные эпитеты в PR-тексте неуместны.

Во-вторых, далеко не всегда очевидно, что иностранный специалист значительно лучше отечественного.

Хотели, как лучше, а получилась реклама.

Еще 99 подобных примеров неудачного словоупотребления в реально опубликованных PR-текстах приведены в книге «100 запретных слов для босса и пиарщика».

#бизнес #pr #коммуникации #текст #книги