Lamoda, Kari и O'stin стали лидерами по аудиторной емкости среди фешен-приложений

Маркетинговое агентство «Артикс» и подразделение продвижения приложений «Мобилка» проанализировали приложения и сайты крупных фешен-брендов, а также выделили лидеров по доле пользователей, аудиторной емкости, скачиваниям и активности

Аудитория приложений в категории фешен выросла на 18% за год (Q2 2023

г. — Q1 2024 г.) в сравнении с аналогичным периодом за 2022–2023 гг.

Согласно исследованию, у некоторых брендов доля пользователей мобильных

приложений достигает почти 50%, например Kari (47%) и Oskelly (44%). Лидеры в

аудиторной емкости — Lamoda, Kari и O'stin, а также быстрорастущие бренды —

Lime и Oskelly демонстрируют высокую долю пользователей мобильных приложений по

сравнению с посещениями веб-сайтов.

Мультибрендовые магазины показывают большую активность в приложениях (28%)

по сравнению с монобрендовыми (23%). В топ-5 мультибрендов по скачиваниям и MAU

(количеству уникальных пользователей за месяц) входят Kari, Lamoda, Zenden,

Rendez-Vous и «Снежная Королева». Среди лидеров монобрендов по загрузкам

приложения и по объему активных пользователей — O'stin, Gloria Jeans,

«Твое».

Web-аудитория категории фешен по-прежнему больше, чем у приложений (70–80%

пользователей предпочитают web-сайты). Наиболее ярко выраженная доля

web-пользователей наблюдается в подкатегории брендовых магазинов из-за

специфики выбора товаров. 

В ходе исследования было выявлено, что активность и поведение пользователей

зависят от качества продукта. Бренды, которые не только привлекают

пользователей, но и оптимизируют свои страницы, учитывают обратную связь и

вносят изменения в приложения, демонстрируют стабильные показатели. Многие

бренды развивают в своих приложениях контентные сервисы, интегрируя в

приложения тематические мини-лендинги, стримы или разноформатные

блоги.