Власти распространяют пропаганду для разной аудитории в пабликах с многомиллионной аудиторией, — Cedar

Российские власти адаптируют пропагандистский контент для разных социальных групп через многомиллионные группы во «ВКонтакте». Об этом говорится в совместном исследовании проекта Cedar и «Новой газеты Европа».

Методология исследования. Авторы исследования проанализировали аккаунты более чем 30 тысячи пользователей, которые соответствуют демографическим характеристикам населения по данным Росстата. 

С помощью машинного обучения Cedar и «Новая газета Европа» разделила аудиторию «ВКонтакте» на 12 социально-демографических групп пользователей и пабликам, которые они читают.

Выводы исследования:

• Авторы исследования разделили аудиторию «ВКонтакте» на «подростков», «молодых девушек», «городскую молодежь», «пацанов», «настоящих мужиков», «киноманов и меломанов», «мужчин старшего возраста», «молодых женщин», «женщин старше 40 лет», «пенсионерок» и «Z-аудиторию».
• В популярных пабликах публикуются пропагандистские посты, которые адаптированы на разную аудиторию.
• Например, в группах для пожилых женщин особенно подчеркивается «героизм» российских военных. В постах для взрослых мужчин чаще встречаются посты о геополитическом противостоянии с Западом.
• Пропагандистский контент создают централизовано и распространяют в сетках развлекательных пабликах. Исследователи пришли к такому выводу при анализе подобных постов в разных тематических группах.
• «ВКонтакте» — основной канал распространения контента, адаптированного под разные группы пользователей.