Если бы Тейлор Свифт не было, её надо было выдумать. Стройная, рослая, с пшеничными волосами и красной помадой в дерзком мини или комбинезоне «в облипку» она собирает стадионы в рамках гастролей Eras Tour, её песни не выходят из престижных чартов, а концерты посещают не только рядовые обыватели, но и звёзды всех мастей вплоть до представителей королевских семей. Так как же эта американская артистка, начинавшая с жанра кантри и выросшая на одной из пенсильванских ферм-питомников рождественских елей, превратилась в глобальный феномен? Ответ прост, она живёт по принципу: «Хочу всё и сразу», однажды признав: «Меня преследует страх быть обыкновенной».

Конечно, не каждый 12-летний нескладный подросток, пишущий у себя в комнате песни под акустическую гитару, может представить, какое мировое господство за этим последует. Но у Свифт была не просто мечта, она воплотила её в жизнь. Как это работает в её случае, в нашем обзоре.

Талант никто не отменял

Есть в человеке нечто такое, что невозможно создать, и неважно как тяжело над этим работают судьи-менторы всевозможных песенных конкурсов. Слушаете ли вы Тейлор Свифт или нет, отрицать её большой талант невозможно. Родители заметили достаточно рано способности дочери и переехали в столицу кантри-музыки – Нэшвилл. Два десятилетия спустя (и тысячи песен) в мире, где даже самые талантливые музыканты нанимают команды продюсеров и поэтов для написания хитов, Свифт сохраняет уникальный контроль над процессом. Обычно работая с одним или двумя творческими партнёрами для доведения альбома до совершенства.

Завоевала сердца разных людей

Портрет свифти-фанатов: браслеты дружбы, блеск на лице, может быть, футболка оверсайз с логотипом Eras. Да, она популярна у юных девушек, но в эти дни у неё есть фанаты среди всех возрастных и гендерных групп. Поэтому если вам вдруг удалось попасть на её концерт, вы можете встретить принца Уильяма, Пола Маккартни, Джулию Робертс, Тома Круза или бойфренда Тейлор, звезду NFL Трэвиса Келси. И все они знают: ты никогда не будешь слишком стар, богат или знаменит, чтобы потанцевать под хит «Shake It Off».

Направляет энергию в мирное русло

Одна из интересных особенностей творчества Свифт заключается в его «зашифрованности». В её песнях есть игры и скрыты загадки, которые должны быть разрешены. С годами Тейлор стала настоящим мастером в умении держать фанатов в напряжении, заставляя с нетерпением ждать выхода нового сингла или альбома. Как правило, она пишет о переживаниях, связанных с личной жизнью. И даёт подсказки, начиная с текстов и заканчивая клипами и нарядами, предоставляя слушателям почву для анализа и поиска информации о её отношениях с противоположным полом, не называя напрямую, кто вдохновил её на создание той или иной песни. Как это было, например, с «All Too Well», в которой она упоминает забытый в доме сестры возлюбленного шарф. Выяснилось, что это Джейк Джилленхол и его сестра Мэгги.

Поддержка других женщин

Свифт практикует то, что проповедует в песнях, когда речь заходит о поддержке других женщин. Когда её звезда взошла, она помогла таким новичкам сцены, как Сабрина Карпентер и Фиби Бриджерс, взяв их с собой в гастрольный тур, представляя публике и показывая миру безошибочный вкус и умение держать руку на пульсе. К тому же, у неё нет времени на зависть и ревность к другим звёздам. Когда она гастролировала в то же время, что и Бейонсе (их фильмы-концерты вышли в кинотеатрах почти одновременно), обе они посетили премьеры и дали понять, что не соревнуются с друг другом, а уважают талант и отдают дань мастерству.

Правильное окружение

Тейлор известна тем, что дружит со множеством знаменитостей. От модели Джиджи Хадид до актрисы Маришки Харгитей, она постоянно окружает себя «сильными игроками» в разных сферах деятельности. Её круг общения включает Блейк Лайвли и Райана Ренольдса, Селену Гомес, Джека Антонофф и Зои Кравиц, Софи Тёрнер и др. Очень может быть, что это своего рода компенсация за «недружественные» школьные годы. «Думаю, в школе все были самими собой. Я никогда не ощущала себя популярной девчонкой на вечеринках, никогда. «Улыбайся и будь любезна, потому что тебя сюда не приглашали», - так в одном из интервью прокомментировала своё детство Свифт.

Бизнес-стратегия

В этом году Свифт попала в список миллиардеров журнала Forbes, став первой певицей, благодаря исключительно своей музыке. После того, как продюсер Скутер Браун перепродал права на её «мастера» песен, что привело к скандалу, получившему широкую огласку, Свифт приняла беспрецедентное решение перезаписать первые шесть альбомов. Но она выпустила их не только в цифровом виде, как в случае с новыми сборниками, но и ограниченными тиражами «на виниле», вдохновляя истинных меломанов покупать несколько копий одного и того же альбома.

«Жили долго и счастливо»

Хотя Тейлор и превращает всё, к чему ни прикасается, в золото, она, как и любая девушка за 30, хочет отыскать принца. Сейчас это игрок в американский футбол, защитник Kansas City Chiefs Трэвис Келси, который часто появляется на её концертах и даже иногда выходит на сцену. Инсайдеры сообщают, что в их отношениях царит идиллия. Сама Свифт говорит, что максимально хочет использовать успех, потому что знает, что это ненадолго. Но собирается ли она осесть и построить семью, предпочитает не распространяться. Но как бы ни сложилась её судьба, если Келси и окажется не «тем принцем», то всегда можно будет написать альбом о разрыве, что всегда срабатывало в случае Тейлор Свифт.