Пора уже поговорить про олимпийскую эмблему
Михаил Губергриц, генеральный директор брендингового агентстваLinii
Уже только ленивый не высказался по поводу непопадания в тренды на этотжанр, общей женственности, «неспортивности» и тому подобное. Попробуемразобраться.
Город для проведения Игр 2024 был выбран еще в 2017 году, кандидатамиизначально были Будапешт, Лос-Анжелес, Гамбург и Бостон. В процессе Гамбург иРим отозвали свои заявки, сославшись на финансовые трудности, а Будапешт –после того, как петиция против заявки собрала больше подписей, чем за подачу. Витоге Париж получил Игры 2024, а Лос-Анжелес получил Игры 2028.
И снова начались страдания (помните историю с многострадальной эмблемойТокио?) Заявочная эмблема была всем хороша, лаконична, многогранна, выгляделавполне себе глобальной и олимпийской, но, к сожалению, Оргкомитет отказался отнее, из-за опасной схожести с логотипом компании 4 global.
Официально концепция новой эмблемы была объявлена как медаль, огонь,Марианна (La médaille, la flamme, Marianne).
Не знаю, как вам, но мне медаль здесь видится с трудом, а распознать взолотой девушке именно Марианну, скорее всего не смогут даже истинные французы.
Слишком большой акцент на женственности, фирменной стрижке, здесь нет большойвизуальной интриги, перевертыш «девушка-огонь» слишком легко читается, быстронадоедает и перестает удивлять буквально со второго просмотра.
Вообще интересно стало посмотреть, как с годами меняется формат олимпийскойэмблемы, постепенно уходя от фирменной пятицветности в сторону большей цветовойпростоты, как глобальность и идея олимпийского духа постепенно меняется налокальность и угоду неким макро-трендам: инклюзивность, гендерное равенство,цифровизация и тому подобное.
Ну а дальше нас ждет Олимпиада 2028 и первая в истории Игр динамическаяэмблема, то есть эмблема, у которой нет какой-то одной фиксированной вариации,а вместо этого большое разнообразие эмблем, построенных на общем принципе.
Тренд далеко не новый (вспомним и A1 и AOL), но на таком глобальном уровне,насколько я помню, будет применен впервые. В любом случае пока выглядитсовременно и трендово.
Уже только ленивый не высказался по поводу непопадания в тренды на этотжанр, общей женственности, «неспортивности» и тому подобное. Попробуемразобраться.
Город для проведения Игр 2024 был выбран еще в 2017 году, кандидатамиизначально были Будапешт, Лос-Анжелес, Гамбург и Бостон. В процессе Гамбург иРим отозвали свои заявки, сославшись на финансовые трудности, а Будапешт –после того, как петиция против заявки собрала больше подписей, чем за подачу. Витоге Париж получил Игры 2024, а Лос-Анжелес получил Игры 2028.
И снова начались страдания (помните историю с многострадальной эмблемойТокио?) Заявочная эмблема была всем хороша, лаконична, многогранна, выгляделавполне себе глобальной и олимпийской, но, к сожалению, Оргкомитет отказался отнее, из-за опасной схожести с логотипом компании 4 global.
Официально концепция новой эмблемы была объявлена как медаль, огонь,Марианна (La médaille, la flamme, Marianne).
Не знаю, как вам, но мне медаль здесь видится с трудом, а распознать взолотой девушке именно Марианну, скорее всего не смогут даже истинные французы.
Слишком большой акцент на женственности, фирменной стрижке, здесь нет большойвизуальной интриги, перевертыш «девушка-огонь» слишком легко читается, быстронадоедает и перестает удивлять буквально со второго просмотра.
Вообще интересно стало посмотреть, как с годами меняется формат олимпийскойэмблемы, постепенно уходя от фирменной пятицветности в сторону большей цветовойпростоты, как глобальность и идея олимпийского духа постепенно меняется налокальность и угоду неким макро-трендам: инклюзивность, гендерное равенство,цифровизация и тому подобное.
Ну а дальше нас ждет Олимпиада 2028 и первая в истории Игр динамическаяэмблема, то есть эмблема, у которой нет какой-то одной фиксированной вариации,а вместо этого большое разнообразие эмблем, построенных на общем принципе.
Тренд далеко не новый (вспомним и A1 и AOL), но на таком глобальном уровне,насколько я помню, будет применен впервые. В любом случае пока выглядитсовременно и трендово.