Миллионы за просмотры: сколько и на чем зарабатывают российские блогеры

Блогинг в последние годы стал одним из самых популярных видов деятельности, особенно среди молодежи. Возможность зарабатывать на хобби привлекает миллионы людей по всему миру. Главным источником дохода для них часто становится реклама. Маркетолог Антон Хоменок рассказал «Вечерней Москве», сколько на самом деле могут заработать блогеры.

По его словам, доход блогеров зависит не только от числа подписчиков, но и от выбранной ниши.

— Например, блогеру, который ведет контент на тему хоккея, могут платить от 2 до 3 тысяч рублей за одну сториз, что соответствует цене за 1000 просмотров. В то же время блогер, работающий в нише Wildberries, может получить примерно 500 рублей за ту же единицу контента. А блогер, который делает юмористический контент, способен зарабатывать около 1000 рублей. Это все примерные цифры, и точный доход трудно оценить без конкретных данных, — рассказал Хоменок.

Кроме сториз, блогеры также могут монетизировать контент в формате рилз, который стоит дороже и имеет более длительный срок окупаемости, так как требует больше усилий на создание — разработку сценария и профессиональную съемку, отметил маркетолог.

Блогеры могут получать доход не только за фиксированную оплату, но и по моделям CPA и ревшары, сообщил эксперт.

Выходят сухими из воды: как звездам удается избежать наказания за неуплату налогов

— В первом случае они получают вознаграждение за лиды, во втором — 50 процентов от расходов на рекламную кампанию, например, ставки на спорт у российских букмекеров. В Telegram стоимость просмотра значительно выше, иногда достигает 10–15 раз, и лояльность аудитории более качественная и активная. Если Instagram* (запрещен на территории РФ — прим. «ВМ») в большей мере служит платформой для развлекательного видеоконтента, то Telegram предполагает более глубокое взаимодействие с читателями. Это приводит к повышению цен на рекламу: средняя стоимость за тысячу просмотров может варьироваться от 1000 до 2000 рублей, — уточнил спикер.

Как рассказал специалист, все зависит от креатива, самой кампании, а также выбранной ниши. Чем более узкая тематика, тем выше стоимость за тысячу просмотров:

— В то время как конкуренция в более широких категориях, таких как новости или юмор, снижает цены. Тем не менее даже в таких условиях топовые блогеры могут зарабатывать 5–10 миллионов рублей в месяц на рекламных кампаниях, основывающихся на размещении в социальных сетях, не считая долгосрочных контрактов.

Кроме того, многие переходят на создание собственных продуктов. Примером могут служить Валерия Чекалина, Оксана Самойлова и многие другие блогеры, перечислил маркетолог.

— Практически все занимаются этим — кто-то запускает свои курсы, кто-то разрабатывает косметику. Они стремятся монетизировать свой трафик и рекламируют свои товары самостоятельно. Это тоже можно рассматривать как заработок на рекламе, но только реклама уже своих собственных товаров, которые они далее монетизируют, — сказал собеседник «ВМ».

В контексте YouTube формат еще шире: там длинные видео, которые помогают не только в повышении медийности, но и в генерации лидов, например, через промокоды, размещаемые в роликах, или ссылки, которые можно указать в описании.

— В соцсети «ВКонтакте» число активных блогеров тоже невелико, хотя реклама вроде бы там продается. Стоимость трафика на этой платформе значительно выгоднее, чем в заблокированном Instagram* и Telegram. Таким образом, у российских блогеров, вероятно, наивысший доход не связан с Instagram*, поскольку там есть возможность бесплатной генерации трафика через рекомендации. В то время как в Telegram трафик можно получать лишь путем инвестирования, — заключил специалист.

*Запрещенная в России соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.