«Нарзан» решил отказаться от прошлого и позиции «как надо»
Компания «Холдинг Аква», выпускающая минеральную воду «Нарзан», решилаизменить позиционирование этого продукта. Имидж «воды из советского прошлого»заменят на более современную позицию. Тональность коммуникации и визуальный рядс озвучкой выполнены группой компаний «Родная Речь» и непосредственно«Холдингом Аква».
«Задача стояла нетривиальная: отряхнуть с бренда пыль и превратить его всовременный и созвучный потребностям людей в их сегодняшней жизни», —говорится в поступившем в AdIndex сообщении.
Концепция выстроена на российском происхождении бренда. Полезные свойствабыло решено сравнить со свойствами национального характера.
«Между буквами оригинального названия бренда вклинивается буква Ш — какни читай, понятно, что эта минеральная вода — наша», — добавляют вкомпании.
Также было заявлено, что в рекламной кампании задействованы другие«визуальные коды, шрифты и графика, ироничный tone of voice и необычнаяозвучка». По замыслу создателей, это отличается от привычного позиционированиядругих брендов минеральной воды.
Будут задействованы наружная реклама, DOOH, OLV, баннеры, а такжеТВ-поддержка из 10-секундных анимационных роликов.
Клиент ООО «Холдинг Аква»
Наталия Алипкина — заместитель генерального директора по маркетингуИрина Резонкина — директор отдела бренд-маркетингаАнна Пекарская — менеджер по маркетингу (Россия)Анна Ежова — менеджер по маркетингу (экспорт)Маргарита Лоцманова — менеджер по маркетинговым коммуникацияСвятослав Вильк — генеральный директорАлександр Бубнов — коммерческий директорНаталия Остапенко — заместитель генерального директора по недропользованию,качеству и техрегулированию
Ирина Помеляйко — главный гидрогеолог
Креативное агентство: RoRe TonicАнимационная студия «Ластик»
«Задача стояла нетривиальная: отряхнуть с бренда пыль и превратить его всовременный и созвучный потребностям людей в их сегодняшней жизни», —говорится в поступившем в AdIndex сообщении.
Концепция выстроена на российском происхождении бренда. Полезные свойствабыло решено сравнить со свойствами национального характера.
«Между буквами оригинального названия бренда вклинивается буква Ш — какни читай, понятно, что эта минеральная вода — наша», — добавляют вкомпании.
Также было заявлено, что в рекламной кампании задействованы другие«визуальные коды, шрифты и графика, ироничный tone of voice и необычнаяозвучка». По замыслу создателей, это отличается от привычного позиционированиядругих брендов минеральной воды.
Будут задействованы наружная реклама, DOOH, OLV, баннеры, а такжеТВ-поддержка из 10-секундных анимационных роликов.
Клиент ООО «Холдинг Аква»
Наталия Алипкина — заместитель генерального директора по маркетингуИрина Резонкина — директор отдела бренд-маркетингаАнна Пекарская — менеджер по маркетингу (Россия)Анна Ежова — менеджер по маркетингу (экспорт)Маргарита Лоцманова — менеджер по маркетинговым коммуникацияСвятослав Вильк — генеральный директорАлександр Бубнов — коммерческий директорНаталия Остапенко — заместитель генерального директора по недропользованию,качеству и техрегулированию
Ирина Помеляйко — главный гидрогеолог
Креативное агентство: RoRe TonicАнимационная студия «Ластик»