Як новорічні фільми впливають на економіку

У зимові канікули кінотеатри одержують левову частку доходів завдяки новорічним фільмам. Також зростає попит на товари, що створюють атмосферу цих стрічок. Розбираємось, як влаштована індустрія різдвяних фільмів.

Що таке новорічне кіно

Візуалізації Різдва як сімейного свята світовий кінематограф завдячує Чарльзу Діккенсу, який у 1843 році випустив свою знамениту «Різдвяну пісню». За сюжетом духи відвідують старого похмурого скнару Ебенезера Скруджа, який не поділяє з рештою радості від свята. Однак марення, які насилають духи, переконують старого змінитись і стати добрішим до оточуючих.

Зображення свята із затишними будинками, ситними обідами та святковим задоволенням лягло в основу вікторіанського Різдва, що дало початок безлічі традицій: ошатним ялинам, званим вечерям, подарункам над камінною полицею.

Кінематограф створив величезну кількість фільмів, насичених духом свята і невід'ємною частиною дозвілля глядачів по всьому світу. Дивно, але в один ряд можуть стати історія про Гаррі Поттера і залишений без нагляду Кевін Макаллістер з фільму «Сам удома» і непереможний герой «Міцного горішка».

Новорічний фільм — це історія, в якій є елементи святкового оповідання, та необов'язково з ялинкою чи зі святами. Це історія, де відбувається магічне перетворення простору та становлення тимчасової рівноваги між добром та злом. Коли справедливість тріумфує, слабкі стають сильними, самотні знаходять близьких, сім'ї возз'єднуються і загалом створюється відчуття, що світ є гарним місцем.

Як заробляють новорічні фільми

Кінокритики зазначають, що прокат у січні — це не завжди гарантія того, що фільм заробить багато грошей. За кордоном, наприклад, існує цілий список картин, які вважаються досить відомими та стали популярними з роками, але не заробили нічого суттєвого за час святкових показів. Серед них — «Пережити Різдво», «Диво на 34 вулиці» та багато інших стрічок.

Але прокатники не можуть не відзначити, що за результатами так званої новорічної битви все ж таки оцінюється потенціал прокату на весь рік, а заразом зчитуються смаки та переваги публіки. Адже це дні, коли у глядача з'являється вільний час, який може провести в кіно. Традиційно на цій дистанції змагаються сімейні фільми. При цьому радикально портрет аудиторії не змінюється, просто зростає відвідуваність.

Індустрія новорічного кіно та економіка

Доходи від новорічних фільмів одержують правовласники не лише з переглядів та ліцензійних копій, а й мерчу. Безперечно, лідером залишається франшиза про пригоди Гаррі Поттера. Серед найпопулярніших маглівських товарів із лейблом світу чарівників у 2024 році, згідно з даними доставки CDEK.Shopping, став повністю кастомізований смартфон Redmi Turbo 3 Harry Potter Edition.

Однак навіть брендований символікою франшизи гаджет поступається ціною нерухомості, вартість якої в рази збільшується через приналежність до сюжету. Рекордом 2024 стали торги, на яких розігрували двоповерховий будинок з фільму «Сам удома».

Будинок у місті Віннетка в штаті Іллінойс знайшов покупця лише за тиждень після того, як був виставлений на продаж, за $5,25 млн. Примітно, що про бажання придбати головний символ культової комедії висловився і актор Маколей Калкін, який зіграв головного героя. Від покупки він згодом відмовився.

2023 року з торгів пішов і таунхаус, що з'явився у фільмі «Сам удома 2: Загублений у Нью-Йорку». Його купили за $6,7 млн. Спочатку, коли лот виставили на продаж, його ціна становила $7,65 млн. Але у червні ціна впала до $6,7 млн.

Навколо новорічних фільмів збудовано цілу індустрію товарів для глядачів. На маркетплейсах можна купити настільні ігри, парфуми, косметику та кулінарні книги, свічки для створення атмосфери під час перегляду, колекційні іграшки. Наприклад, для фанатів "Гаррі Поттера" випустили настільну гру "Битва за Гоґвортс", а для шанувальників картини "Грінч - викрадач Різдва" - декоративну косметику.

Чому ми дивимося різдвяне кіно рік у рік

У своїй книзі «Релігія і кіно» професор Родрігес-Плейт розповів про взаємозв'язок відчуття різдвяного дива та бажання дивитися на повторі ті самі історії. Як результат свого дослідження автор презентує певну формулу «гарного» фільму, який створює для глядача зону комфорту. Як правило, вони містять елементи гумору, щасливий кінець, повторювані з погляду драматургії сюжети та образи привабливих персонажів. Новорічне кіно з усією святковою атрибутикою та дивами (чарівними та побутовими) – ідеально вписується в цей шаблон.