Рекламный рынок продолжит замедляться в 2025 году

Российский рекламный рынок вырос в 2024 г. на 19–27%, или до 899млрд — 1 трлн руб., пишут

«Ведомости» со ссылкой на данные рекламных групп OMD OMGroup, Okkam, «Родная речь», Sky Alliance и NMi Group. Показатели были взяты свычетом НДС. Также рост на 27–29% отмечают в АДВ и Media Direction Group, ноабсолютные показатели не приводят.

Это реклама, которая была размещена на телевидении, радио, OOH-поверхностях(включает в себя наружную рекламу, а также рекламу на внешних и внутреннихповерхностях транспорта и экранах внутри помещений), в интернете и прессе.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) приводит данные по сентябрь2024 г. Согласно им, рынок стал больше на 25% год к году и достиг 630 млрд руб.

Итоги всего года будут озвучены не раньше марта.

При этом динамика роста оказалась ниже, чем годом ранее. Так, в 2023 г.показатель был 30%. Тогда рынок достиг 730,7 млрд руб., что стало рекорднымпоказателем за всю историю измерений.

Media Direction Group на первое место по росту ставит OOH: он увеличился на35%. На второй позиции находятся интернет-сервисы (31%), на третьей —аудио (30%). Четвертое место занимает сегмент видео (26%), а пятое —издательский бизнес (15%). Самые высокие темпы роста среди сегментов такжепоказал OOH, по мнению OMD OM Group. Сегмент увеличился «более чем на 35%» исоставил около 90 млрд руб. На второй строчке оказался сегмент аудио, объемрекламы в котором увеличился на 30% — до 26 млрд руб. На третьей — сегментвидео: он вырос на 27%, или до 294 млрд руб. Интернет-сервисы (рост на 26%— до 488 млрд руб.) и издательский бизнес (около 14% — 29 млрд руб.)замыкают топ-5.

АДВ также на первую позицию ставит ООН, затем радио и интернет. В SkyAlliance выделили ТВ (34%) и ООН (30%). Оценку в абсолютных показателях посегментам в Sky Alliance не раскрыли. Похожая ситуация и в NMi Group. Самымидинамично растущими сегментами, согласно оценке группы, оказались ООН (40%— 94 млрд руб.), видео (24% — 299 млрд руб.) и интернет-сервисы (14%— 618,8 млрд руб.).

Что касается замедления показателей, то они связаны с ростом ключевой ставкии охлаждением деловой активности в стране, также добавляют в NMi Group.