Я бы не называл это «вдруг все вспомнили». Скорее, совпали три вещи: алгоритмы социальных сетей, социальная мода и потребность в настоящем. Сначала сработал эффект соцсетей: платформы сами разгоняют тренд, потому что короткому видео нужен узнаваемый припев и простая эмоция. «Плывёт веночек» идеально ложится в формат «два притопа, три прихлопа»: мелодия считывается за секунду, повторить легко, и ролики в TikTok начинают жить своей жизнью, а потом расползаются по остальным сетям. В итоге вокруг «Золотого кольца» вырос целый слой пользовательского контента. Десятки тысяч роликов под тегом #золотоекольцо во всех соцсетях, а средний возраст аудитории TikTok — около 24 лет, то есть это не «ошибка выборки», это реально молодая среда.

Дальше подключается социальная мода. Как психолог, я вижу здесь классическую механику влияния большинства: когда у тебя в окружении уже обсуждают, кто идёт на Кадышеву, пусть даже со смехом, но билеты купили и реально идут, возникает желание тоже быть в тренде, потому что мнения большинства обладают силой и запускают эффект присоединения. И это важно: многие идут не только послушать, но и за событием — потанцевать, поснимать, сделать рилсы, привезти оттуда историю и картинку. Концерты при этом выглядят уже как большие поп-шоу с солд-аутами и крупными площадками, что ещё сильнее подпитывает желание оказаться внутри момента.

Третья причина — запрос на настоящее и на самоопределение. Молодёжи внезапно стало интересно любить руссконародную песню без ироничной дистанции и не чувствовать, что это «кринж». Это такой способ сказать: «я выбираю своё, и мне не нужно оправдываться». И отдельно здесь работает человеческий фактор внутри самого концерта. Кадышева, по данным СМИ, всё чаще выступает вместе с сыном и фактически показывает его как преемника — часть публики на это реагирует раздражением, потому что люди пришли «на Кадышеву», а им предлагают ещё и новую фигуру в центре внимания. При этом у коллектива есть мощный магнит для молодой аудитории: гитарист Дмитрий Иванов — тот самый человек, который перетягивает внимание зала и активно обсуждается в соцсетях, и этот эффект виральности тоже удерживает интерес дольше, чем один раз «сходить поржать».

То же самое, только в меньшей степени, происходит с Булановой и Агутиным: механика почти такая же, просто упаковка другая. Буланова получила вторую волну через TikTok, где молодёжь массово подпевает хитам и потом идёт в офлайн закрепить впечатление на концерте. У Агутина похожий сценарий: ремикс на «Остров» снова поднял трек в чартах и дал ему вторую жизнь в вертикальных видео. В этом и суть нынешних феноменов: музыка теперь стала социальным событием, которое удобно повторять, красиво снимать и приятно разделять со своими подписчиками.