Опрос: 61% россиян отмечает Старый Новый год ежегодно

Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели исследование и выяснили, как россияне отмечают Старый Новый год.

Как рассказала руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова, Старый Новый год ставит эмоциональную точку в длинном праздничном цикле. В это время пик трат приходится на продуктовый сегмент, тогда как в конце декабря возникает сильный спрос на непродовольственные товары. При этом после масштабных трат на Новый год бюджет на его «старую» версию сокращен.

«К повторному празднованию россияне подходят рационально: важен сам факт встречи с близкими и камерная атмосфера, а не размах и внешние атрибуты», — сказала Полякова.

Как празднуют Старый Новый год

Опрос показал, что 61% россиян отмечает Старый Новый год ежегодно, а 9% — делают это иногда. 30% вообще его не празднуют.

55% опрошенных встречают Старый Новый год в кругу семьи, 15% — с друзьями, а 13% — со своей второй половиной. Некоторые празднуют в одиночестве (11%) или с домашними животными (6%).

В ночь с 13 на 14 января россияне предпочитают угощаться оливье и запивать его игристым (58% ответов), а также смотреть новогодние фильмы и телешоу (57%). 8% респондентов признались, что гадают или делают расклады на Таро, 18% зажигают бенгальские огни, 39% — загадывают желание.

Сколько тратят на повторение праздника

24% респондентов тратят на празднование Старого Нового года от 2000 до 3000 рублей, 20% — от 4000 до 5000 рублей. 11% опрошенных совсем не тратят на праздник, полагаясь на запасы, оставшиеся с 31 декабря.

По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в этом году перед Старым Новым годом вырос спрос на мандарины, игристое вино, красную икру и конфеты в коробках. Так, с 5 по 12 января 2026 года покупок мандаринов стало больше на 11%, чем за тот же период 2025 года, а средний чек снизился на 13% и составил 178 рублей (за 1 кг).

Игристое вино стали покупать на 9% больше, а средний чек составил 577 рублей (+7%). Число покупок красной икры подросло на 15%, при этом средняя цена стала на 8% ниже и достигла уровня 9 202 рублей за 1 кг (или 920 рублей за 100 грамм). Спрос на сладкие наборы (конфеты в коробках) увеличился на 6% год к году, средний чек составил 698 рублей (+8%).

Подписывайтесь на канал РИАМО в MAX.