Маркетологи ждут появления новых рекламных платформ в России

Более половины российских маркетологов в 2026 г. ждут появления новых

отечественных игроков на рынке. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «МТС

AdTech» по итогам собственного исследования, в котором участвовали 700

маркетологов.

61% респондентов ждут появления новых российских рекламных платформ. При

этом возвращения иностранных платформ и их адаптацию к российским реалиям

ожидают 29% опрошенных. 10% уверены в неизменности структуры рынка в 2026

г.

8 из 10 маркетологов полагают, что в этом году будет зафиксирован рост

расходов на рекламу. «Маркетологи малого бизнеса, 49% из них, больше

остальных готовы увеличить затраты на рекламу — до 20% относительно прошлого

года, — заявили в «МТС AdTech». — Маркетологи среднего и крупного бизнеса, 37%

и 35% соответственно, чаще других готовятся к увеличению бюджета более чем на

20%».

Среди конкретных платформ в 2025 г. маркетологи отметили рост эффективности

OZON Реклама (33% против 23% в 2024 году), МТС Маркетолог и Маркетолог PRO (17%

против 7% в 2024 году).

«Для 26% опрошенных маркетологов ключевым KPI в 2026 будут показатели

удержания клиентов, для 20% — окупаемость инвестиций в рекламу, а для 18% —

узнаваемость бренда и рост лояльности к нему. В 2026 году рекламодателям стоит

активнее инвестировать в инструменты ретаргетинга, программы лояльности и

сквозную аналитику», — подчеркнула директор по стратегическому маркетингу и

исследованиям Ирина Фоминова.

Ранее аналитики пришли к выводу, что в 2026 г. рекламный рынок в России

может

увеличиться на 6–15% относительно 2025 г.