Flowwow стал «Флаувау» из-за флау-мяу от клиентов

Международный маркетплейс цветов и подарков Flowwow постепенно будет менять

название на кириллическую версию, рассказали AdIndex в компании. Это не

полноценный ребрендинг.

«Кириллическая версия логотипа — не нововведение, она была разработана в

рамках ребрендинга в 2024 году. За прошедший год команда Flowwow провела

множество тестов, которые дали нам понимание, что такое написание проще

считывается, реже искажается», — добавили в пресс-службе маркетплейса.

В частности, пользователи называют компанию флау-мяу, вауфлау, флово.

Название на кириллице должно помочь «четче отстраиваться от похожих названий на

рынке».

Также AdIndex выяснил, что решение не связано с законодательными

инициативами. С 1 марта 2026 г. в России начинает действовать новый закон о

защите русского языка, призванный ограничить использование иностранных слов в

публичной сфере, если для них существуют общеупотребимые русские аналоги. При

этом бренды могут сохранить оригинальное название, если это официально

зарегистрированный товарный знак. Защита Flowwow в Роспатенте действительна до

2030 г. Однако компания все равно переходит на кириллицу.

«Для нас важно, чтобы изменения не мешали клиентам дарить радость и не

влияли на работу команд, поэтому обновления внедряются постепенно. Сервис

остается тем же — писать о нас стало проще», — добавили в

пресс-службе.

Переход на «Флаувау» будет постепенным. В компании добавляют, что могут

встречаться оба названия, и «это нормально».

В 2024 г. ребрендинг

был

проведен с акцентом на радость. Он должен был подчеркнуть и тот факт, что

выходит за рамки цветочного маркетплейса.