Кризис роскоши: почему дорогие вещи перестали быть выгодным вложением

Когда-то роскошь была символом успеха. Сегодня это символ кризиса. Картины Моне, бриллианты и элитные вина в 2024 году оказались худшими инвестициями. Почему  люкс стал анти-трендом, а богатые начали терять деньги на том, что всегда приносило прибыль?

_{Картины и люкс уже не такие прибыльные. Фото: freepik.com}

Для инвесторов, которые рассматривали предметы роскоши как актив, 2024 год стал испытанием. Картины, вина, бриллианты — всё это подешевело. Инвесторы, которые вложили деньги в искусство в начале года, потеряли в среднем 16% своих вложений. Вина принесли убытки в 11%, а бриллианты подешевели почти на 20%, пишет The Economist.

Фактор X

На рынок инвестиций в роскошь повлияло множество причин и не все из них очевидные. Первая и главная: роскошь перестала быть привлекательной. На фоне высоких доходов от акций и криптовалют, таких как биткоин, который в этом году вырос в цене на 140%, инвесторы переключились на более доходные активы.

Вторая причина — это поколение зумеров. Дети начала 2000-х годов стали платёжеспособными. Маркетологи и эксперты уже не раз отмечали, что молодёжь всё реже выбирает статусные предметы, предпочитая тратить деньги на впечатления. Из-за этого, количество покупателей предметов роскоши в мире сократилось на 50 млн человек за последние два года. Пишут Bain & Company в исследовании.

Китай стал третьим фактором. Страна буддизма и Aliexpress сильно влияла на рынок из-за большой доли инвестиций в люксовые бренды. В этом году из-за экономических проблем спрос на люкс упал на 20–22%. Покупатели всё чаще выбирают локальные бренды, вместо люксовых-гигантов.

Адаптация к новым условиям

После резкого спада в 2022 году российский рынок не особо растет. Некоторые бренды остались, но работают через параллельный импорт. Это открыло дверь российским локальным брендам, которые стали активно заполнять наш люкс-сегмент.

На зарубежном рынке коллекционеры решили использовать свои активы через кредиты. Например, картины Пикассо и Моне используют как залог для займа в банке, пишет Bloomberg. Такие кредиты популярны среди состоятельных людей, поскольку помогают получить деньги без продажи ценных коллекций. 

Эксперты Bain & Company считают, что в 2025 году рынок может показать небольшой рост на 0–4%, пишет Reuters. Однако люкс уже не воспринимается как надёжный актив. Слишком высокие цены и снижение интереса к роскоши сделали рынок непривлекательным. Но кто знает, может из-за обвала криптовалюты и нового-старого президента США рынок инвестиций повернётся на 180 градусов.