«СберМаркетинг» и Maer представили онлайн-калькулятор эффективности мерча

Агентство «СберМаркетинг» совместно с медиахолдингом Maer разработалисистему для оценки рекламных показателей мерча. Платформа помогает бизнесуоценить потенциал промопродуктов, сообщили представители компаний напрезентации сервиса. Инструмент бесплатный. Работа с калькулятором начинается с выбора пользователем типа мерча, размерагорода, где он будет реализован, количества необходимой продукции и стоимостиза единицу товара. После подбора параметров промопродукта происходит вычислениеколичества контакта за все время использования продукции (OTS), частоты, охватаи стоимости за 1 тыс. показов (CPT). Рекламные показатели рассчитываются исходяиз срока службы вещи. 

Через встроенный редактор на платформе можно добавить свой вариант мерча илиизменить показатели для города. При добавлении брендированной продукцииучитываются коэффициенты, влияющие на ее видимость. Например, коэффициентвлияния сезона или локации.

«По статистике “СберМаркетинга”, брендированной продукцией ежегоднопользуются почти 86% россиян. Еще 61% — обращает внимание на мерч, которыйносят другие люди. При этом долгое время такая продукция считалась сугубоимиджевой историей, а не рекламным инструментом», — отмечает руководительнаправления брендированной продукции «СберМаркетинга» Гаянэ Тищенко.

«СберМаркетинг» и Maer провели эксперимент, в котором участвовали люди изразных социальных групп. Исследование проходило в Москве, Екатеринбурге иВолжском городском округе. Участники проекта в течение двух дней носилибрендированную продукцию и специальные камеры, фиксирующие окружающеепространство. 

Респонденты посещали стандартные локации — улица, транспорт, общественныеместа. Данные были обработаны с помощью искусственного интеллекта. Результатыпозволили рассчитать охват, который составил 1317 человек в час. Это среднееколичество проходящих мимо человек, которые замечали брендированную продукциюна участниках эксперимента.