«Роза Хутор» теперь тоже в метавселенной
Полку российских компаний, вышедших на рынок metaverse, прибыло. Специально к десятилетнему юбилею зимней Олимпиады в Сочи Группа «Интеррос» Владимира Потанина и «Роза Хутор» (инвестор - "Интеррос") выпустили виртуальное пространство горного курорта на популярной игровой платформе Roblox (70,2 млн активных пользователей в день). Таким образом киберспортсмены получили виртуальную возможность покататься на лыжах или сноуборде, прогуляться по главным локациям курорта, а также с помощью «телепорта» оказаться на побережье Черного моря.
Сегодня, когда традиционные каналы взаимодействия с аудиторией как средство ее расширения практически исчерпали свой потенциал, российский бизнес активно осваивает метавселенные в качестве площадок для привлечения клиентов. Прежде всего они интересны брендам как новый канал продвижения, который позволяет привлечь новых посетителей. Кроме того, бизнес прекрасно понимает, что метавселенные активно развиваются в том числе благодаря расширению функциональности. Другими словами, в обозримой перспективе они могут стать не только способом привлечения клиентов, но каналом прямых продаж.
Курорт «Роза Хутор» первым среди российских курортов появился в Roblox. До этого на игровой платформе существовали виртуальные пространства российских компаний другого профиля - например, студии «Союзмультфильм», телеканала «Пятница» и ряда сетевых магазинов. Как сообщает Forbes, именно благодаря использованию метавселенных известные российские бренды уже получили миллионы визитов на свои площадки. Так, сеть «Ашан» привлекла около 1 млн посетителей, «ВкусВилл» — почти 300 000 визитеров, еще 100 000 новых заходов получила «Дикси». Кроме того, «Сбер» анонсировал свою платформу для ивентов в виртуальной реальности SberJazz XR. О разработке своих метавселенных ранее заявляли ВТБ, МТС и другие крупные российские компании. Не стал исключением и первый отечественный круглогодичный высокогорный курорт.
Разработку виртуального пространства "Розы Хутор" осуществило агентство DVOR Metamarketing Agency, обладающее солидным опытом в подобных проектах. Выход курорта в Roblox приурочен к десятилетию зимних Олимпийских игр в Сочи и воссоздает атмосферу того яркого спортивного события. В новой метавселенной игроки могут посетить локации курорта: Роза Долина, Горная Олимпийская деревня и Роза Пик. Также они могут сесть на скоростной поезд, чтобы отправиться на побережье. Пользователь перемещается между основными локациями игры на канатной дороге, катается на лыжах, покупает согревающие напитки и гуляет по курорту. Также на карте можно увидеть аллею флагов, отели, парящие качели и панорамный ресторан «Высота 2320».
В будущем создатели метавселенной курорта получат возможность взаимодействовать с аудиторией в новом формате, организуя ивенты и привлекая дополнительные цифровые инструменты. Помимо знакомых туристам объектов на платформе можно найти «пасхалки» — отсылки к новым объектам, которые в реальности появятся позднее.
«В этом проекте нам удалось в достаточно нетривиальной форме отразить два ключевых направления инвестиций компании — это и высокие технологии, и проекты развития территорий. И пусть метавселенная — это виртуальный мир, но уже сегодня в нем обитают сотни миллионов вполне реальных пользователей со всех уголков земли», — отметила руководитель направления медиакоммуникаций «Интерроса» Марина Громченко.
В компании также отмечают, что для «Интерроса» этот проект является продолжением актуальной для России и всего мира фиджитал-повестки (physical + digital), когда реальный мир объединяется с цифровым. Пользователи могут собирать брендированные монеты, катаясь на открытом катке или на горных лыжах/сноуборде. Первый пользователь, заработавший 5 млн игровых монет — «розиксов», — получит сертификат на двоих и сможет провести выходные на реальном курорте «Роза Хутор». И это именно тот момент, когда игра может превратиться в реальность.