Эксперты назвали основные драйверы туристического потока в России

Внутренний туризм в России с каждым годом набирает обороты. По мнению экспертов, в текущем году точками притяжения туристов стали не только южные направления, но и арктический туризм.

От берега Крыма до Арктики

Интерес россиян переключился на туристические направления внутри страны. Предприниматели увидели в этом дополнительные возможности для развития собственных бизнес-проектов, а региональные власти – необходимость формирования программ поддержки инвесторов и развития бизнес-инициатив в туризме.

«Мурманская область стала брендом Арктического туризма. Благодаря транспортной доступности в 2023 году ее посетили 670 тысяч туристов – на 24% больше, чем в предыдущем году,- отметил губернатор Мурманской области Андрей Чибис на пресс-конференции, которая прошла в МИА «Россия Сегодня» 3 июня.

По мнению главы региона, стимулирование туристического потока произошло благодаря развитию инфраструктуры и открытию новых туристических маршрутов. Внимание туристов вызывает, например, купание с китами или плавание во льдах.

«Налоговые отчисления от туризма превысили 2 млрд рублей; арктический туризм растёт, развивается – и, что немаловажно, начинает создавать комфортную среду вокруг себя не только для наших гостей – но и для наших жителей», - сказал он.

Губернатор также отметил, что в регионе «существенно, в 30 раз, увеличился объём поддержки создания инфраструктурных объектов, достигший 350 миллионов рублей».

Портрет туриста

Согласно проведенному в прошлом году опросу ВЦИОМ, при прочих равных условиях, более половины российских туристов хотели бы поехать именно в Арктику:  "неизбитые" туристические направления позволяют удовлетворить запрос городских жителей на новые впечатления и эмоции. По словам участников конференции, условный портрет современного туриста и его мотивации сегодня заметно меняются.

Анна Федорова, директор Агентства Развития Мончегорска (АРМ) рассказала об успехе событийного проекта в небольшом северном городе без сложившейся туристической инфраструктуры.

«Фестиваль под открытым небом Имандра Викинг Фест, который проводится в Мурманской области, уже привлёк внимание туристов благодаря своему уникальному формату. Это масштабное мероприятие (изначально придуманное местными жителями) при поддержке АРМ получило признание на уровне многочисленных премий, включая Russian Event Awards. Фестиваль предлагает погружение в эпоху Средневековья и суровый северный колорит, что делает его популярным среди россиян», - отметила она.

В 2024 году фестиваль пройдет 17-18 августа. По ее словам, вначале фестивального пуьи было очень много скептиков по поводу того, что вообще в монопромышленный город может поехать турист. Но, как оказалось,  люди всё же готовы ехать на интересные им события – и мы доказали это, начав работать с тем, что есть на территории.

Событие или инфраструктура

В рамках дискуссии "Что первично - инфраструктура или событие?", директор НИИ Экономики и управления устойчивым развитием туризма СГУ, советник министра экономического развития РФ, эксперт РАН, д.э.н. Христофор Константиниди отметил важность сбалансированного развития инфраструктуры и событийной повестки.

По его мнению, совершенствование льготного кредитования инвестпроектов и грантовой поддержки модульного некапитального строительства: гостиниц, кемпингов и глэмпингов поможет выровнять сезонную туристическую загруженность в регионах.

«Инфраструктура — это ещё не все! Для интуристов (Китай, ОАЭ, Индия) есть еще три очень важных пункта - упрощённый визовый режим, наличие прямого авиасообщения и узнаваемость страны за рубежом»,- сказала директор центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова.

По словам спикера, долгое время Россия представляла свой туристический потенциал разрозненно, но в этом году Россия представляет себя под единым брендом Discover Russia – демонстрируя не локации, а впечатления, которые интурист может найти в нашей стране.

Останавливаться нельзя

В ходе конференции Алексей Волков, президент ОСИГ, руководитель департамента по связям с общественностью и органами власти Группы MANTERA, рассказал о своём опыте привлечения турпотока на объекты с развитой инфраструктурой через её совершенствование и организацию регулярных событий.

«Нам в этом плане очень повезло, но мы не останавливаемся в развитии, потому что как только ты остановился - ты уже неконкурентоспособный»,- сказал он.

В 2024 году Сочи-парк, ежегодно увеличивающий число своих аттракционов, отмечает 10-летний юбилей и ожидает принять 2,5 миллиона туристов (и до 10 млн – в рамках единой экосистемы своих объектов индустрии гостеприимства).

Заместитель исполнительного директора Русского Географического Общества (РГО) Сергей Корлыханов, отметил вклад общества в развитие внутреннего и въездного туризма.

Он сказал, что конкурсы и фестивали, организованные РГО, привлекают сотни тысячи туристов, а добровольная сертификация туристических объектов через экспертизу РГО придаёт им дополнительный (в том числе и маркетинговый) драйвер.