Турецкие бренды в 2,5 раза увеличили свое присутствие на российском рынке ретейла
В сентябре 2024 года на российском рынке присутствует 26 турецких брендов преимущественно из двух сегментов: fashion и «товары для дома». Об этом «Стройгазете» сообщили в пресс-службе компании Nikoliers, уточнив, что относительно начала 2022 года их количество увеличилось в 2,5 раза.
По данным специалистов, в 2022 году на российском рынке было представлено порядка 11 брендов из Турции преимущественно из fashion-сегмента. Активная экспансия турецких брендов началась в 2022 году, когда в РФ дебютировали 10 новых иностранных брендов, из которых 4 были турецкими. Наиболее активный прирост сегмента турецких брендов произошел в 2023 году, когда российский рынок пополнился 31 иностранным брендом, и около 40% (12 штук) из них пришлись на Турцию.
В 2024 году на российский рынок уже вышли три новых бренда (Daniel's Paris, Chakra, Mai Collection), а четвертый (Big Shefs) появится в ближайшее время. Таким образом, за последние 2,5 года на российский рынок вышло 16 турецких брендов (с учетом закрытий), и их общее количество увеличилось почти в 2,5 раза, достигнув 26.
До 2022 года турецкие бренды были представлены на российском рынке в основном fashion-операторами. Однако после 2022 года началась активная экспансия брендов из других сегментов. С 2022 года на рынке появились бренды, предлагающие товары для дома, а также товары для детей. В ближайшее время ожидается выход на рынок нового турецкого бренда Big Shefs, представляющего сегмент общественного питания, что свидетельствует о росте разнообразия профилей арендаторов из Турции.
Причина этого в значительной степени связана с уходом западных компаний с российского рынка. Турецкие ретейлеры стремились занять освободившиеся ниши, и это стало возможным благодаря партнерским отношениям между Россией и Турцией.
Тем не менее, не все турецкие бренды смогли успешно интегрироваться в российский рынок. Четыре бренда (Perspective, Ipekyol, Twist и Luisa Wang) после непродолжительного присутствия ушли с рынка. Основная причина заключается в том, что продукция этих брендов не нашла отклика у российских потребителей. Турецкие бренды часто сталкиваются с проблемой адаптации своих коллекций к российскому климату.
При этом бренды, которые уже присутствуют на рынке, за прошедшие 2,5 года смогли усилить свои позиции. Крупнейшие игроки не только открывали новые точки продаж, но и расширяли форматы своих магазинов, занимая помещения, освободившиеся после ухода западных брендов.
По словам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирины Царьковой, в связи с уходом части международных брендов с российского рынка турецкие бренды получили дополнительные возможности для развития. «По нашим оценкам, турецкие бренды продолжат выходить на российский рынок, однако более сдержанными темпами, чем это было в 2023 году. Стоит отметить, что сейчас основными потребителями площадей в торговых центрах являются российские бренды, которые представили новые концепции, увеличили форматы магазинов и запустили новые линейки, следуя за запросами своих клиентов. Поэтому учитывая растущую экспансию и развитие российского ретейла турецким брендам придется тщательно анализировать свой продукт и возможности, чтобы быть интересным местному потребителю», — прокомментировала она.
Ранее «Стройгазета» сообщала, что российские бренды заняли 79% площадей в ключевых торговых центрах Москвы, что значительно выше по сравнению с 50% пять лет назад.