На НРФ’8 обсудят эффективность интерактивной рекламы

В этом году старт основной программы Национального рекламного форума состоится 13 ноября в Москве. Работа участников начнётся с проведения дня Digital, который пройдёт при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Как технологии меняют традиционные модели взаимодействия брендов и потребителей? Какие инструменты и подходы помогают в проведении глубокого анализа целевой аудитории на фоне изменившейся экономики? Что происходит с ландшафтом социальных сетей и стриминговых сервисов? Поиск ответов на эти и другие вопросы ляжет в основу первого дня НРФ’8.

В настоящее время преодоление дефицита цифрового инвентаря в интерактивной рекламе через опыт экосистемных игроков в разработке новых продуктов является одним из ключевых факторов технологического развития отрасли. Работа в этом направлении может обеспечить основу для роста индустрии, так как бренды заинтересованы в сохранении качественного контакта с аудиторией без включённых VPN-сервисов или встроенных блокировщиков рекламы. Успешное развитие digital и adtech требует единых усилий бизнеса и специалистов.

Члены АРИР обсудят вызовы в интерактивной рекламе сегодня

По оценкам экспертов, объём оборота товаров в ecommerce в 2024 году вырастет еще более чем на треть, а рекламная выручка прирастет не менее, чем на 75%. Такая тенденция складывается за счёт развития монетизации инвентаря игроков, так как их рекламная выручка опережает темпы роста показателя общего объёма оборота товаров почти в 2 раза. В этом году на большом ecom-саммите председатели комитета АРИР по E-Retail Media при активном участии главных участников сегмента рассмотрят экосистему E-Retail Media, новые предложения от площадок, затронут вопросы прозрачности аналитики и маркировки рекламных материалов.

Модераторы ECOM саммита:

• Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce;

• Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media.

Программа саммита будет состоять из трёх дискуссионных частей, позволяя услышать мнение всех заинтересованных сторон задействованных в электронной коммерции — клиентов, площадок и агентств.

Взаимодействие между брендами, потребителями и технологиями создаёт сложную динамику, где каждое действие одного элемента влияет на поведение остальных. В сессии комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups эксперты обсудят:

• как брендам сохранить баланс между инновациями, аутентичностью и эффективностью;

• за счёт чего adtech-платформы могут помогать лучше понимать и предугадывать потребности потребителей.

Модераторировать дискуссию будут сопредседатели комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР:

• ​​Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam;

• Иван Парышев, CEO & Сo-founder AstraLab.

Вопросы развития экономики данных — ещё один важный приоритет и вызов для игроков интерактивной рекламы. Согласно оценкам экспертов, объём рынка данных в России может вырасти до 1,6 трлн рублей в течение двух лет.

На площадке НРФ’8 комитет АРИР по Big Data & Programmatic предложит инструменты для эффективного решения маркетинговых задач бизнеса. Индустрия переживает ренессанс интереса к работе с разными типами данных (DMP, ритейлеры, etc.). Эксперты раскроют подходы к работе с большими данными, расскажут о рабочих инструментах и покажут примеры их использования. 

В дискуссии примут участие:

• Анжела Федорченко, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, генеральный директор Weborama (модератор);

• Ярослав Варзанов, Performance director i.com;

• Артём Аманов, руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «Туту»;

• Марина Сафонова, руководитель по цифровым коммуникациям H&N;

• Юрий Киреенко, руководитель направления по работе с данным «Юнилевер Русь» и другие.

Также гости первого дня НРФ узнают, какие изменения произошли на рынке программатик, динамику роста сегмента, и как на запросы брендов отвечают рекламные платформы. О programmatic-решениях расскажет Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, директор по инновациям группы АДВ совместно с ведущими экспертами.

Согласно результатам совместного АКАР, АРИР и РОЦИТ, отечественный рынок социальных сетей медленно, но верно вытесняет западные аналоги с россиийского рынка. Этому способствует рост интереса к отечественным социальным сетям/онлайн-платформам со стороны разных аудиторий, в том числе, на фоне эффекта «цифровой миграции» пользователей на отечественные платформы, которые адаптированы под запросы аудитории. Зарубежные соцсети приходят в упадок на отечественном рынке по рекламным возможностям. О том, что происходит с видеорекламой с точки зрения смотрения, измерения и потребления контента расскажут участники комитета АРИР по Digital Video Ad совместно с другими игроками рынка.

Какие возможности открывают новые медиа?

Доступность интернета и расширение технологических возможностей способствует развитию новых медиа, открывающих дополнительные инструменты для рекламных агентств и их клиентов.

Обзор Telegram как новой площадки для креатива, рекламы и коммуникации представят специалисты МТС Ads:

• Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads;

• Татьяна Ковалевская (Долдо), директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС Ads и другие представители рекламного рынка.

Участники сессии узнают о всех тонкостях запуска рекламных кампаний в неперегретом канале, в том числе, как найти аудиторию для таргета, а также повысить эффективность вложений. Модераторировать дискуссию будет Артём Пуликов, коммерческий директор МТС Ads.

Ритейл-медиа признаны ключевым трендом ближайших лет, так как успели произвести революцию на рекламном рынке. На сессии от X5 Mediа Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media, совместно с экспертами обсудит ментальность российской аудитории, с точки зрения восприятия канала ритейл-медиа, мировые бенчмарки применимые на отечественном рынке и важные векторы развития медиаканала.

Программа дня digital и adtech охватывает все сферы реализации рекламных кампаний в интернете: меры поддержки среднего и малого бизнеса, развитие инструментов, технологических платформ, вопросы развития искусственного интеллекта, стратегии работы с онлайн-каналами, применение креативных механик и многое другое. Такой подход позволит создать условия для создания более устойчивых бренд-стратегий и сформировать медиаплан, ориентированный на достижение бизнес-результатов.

Регистрация на НРФ’8 и вся информация о событиях недели рекламы.

Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa