Золотое правило Шнура
На Первом канале состоялась премьера развлекательного шоу «Самый главный котик», которое ведет Сергей Шнуров. В перечисленном неслучайно все: и Первый, и котик, и главный, и, разумеется, Шнуров. Название, разновидность домашнего животного и его иерархия, наконец, имя сошлись в воскресном полуденном эфире в силу ряда объективных причин. Да нет, круче — в силу требований времени! Трендов, можно сказать.
Начнем с самого (уж простите такую наглость, кошатники!) простого тренда — с усатого-хвостатого. Внимательный зритель наверняка обратил внимание на то, что одновременно с выходом «Котика» телеканал «Пятница» начал показ ситкома «Любимчики». Его главные герои — ветеринары частной клиники и их клиенты. Под последними подразумеваются тявкающие, мяукающие, щебечущие, шипящие и прочие. То есть братья наши меньшие. А еще на «Культуре», вытеснившей из своего пространства «Евроньюс», ранним утром теперь идет популярная лет 10 назад программа «Кто в доме хозяин?». Что же послужило причиной их возвращения? Потребность людей, уставших от нагнетаемой телевидением агрессии, в позитивных эмоциях? Ха, уж о чем о чем, но о душевном спокойствии потребителей своего продукта большинство федеральных вещателей думают в последнюю очередь.
Правильный ответ заключался в словах, сказанных Шнуровым в «Котике». Смысл их приблизительно таков. Ради мизерного повышения рейтинга телевизионщики могут тужиться сколь угодно долго, выдумывая замысловатые сериальные сюжеты и изобретая провокационные форматы с участием звезд, но стоит им в любом поисковике интернета набрать слово «котики», как они получат видео с таким количеством просмотров, что останется только пойти и застрелиться от зависти. Лавры YouTube давно лишили мастеров голубого экрана сна. Все больше программ на ТВ безбожно паразитируют на роликах, выложенных в Сети. «Котик» пошел тем же путем. Полное название проекта подразумевает, что в его адрес зрители будут присылать многочисленные видео со своими пушистыми приятелями, среди каковых и определится главный по стране. А что, может, сработает!
Итак, по поводу актуальности темы все понятно. Так же, как и по поводу канала. «Первый» всегда был продвинутым. Разве мог он проигнорировать опыт популярности альтернативных источников развлечения?
Теперь о Шнурове. Нельзя не заметить, что лидирующий вещатель страны имеет слабость к ее самому популярному хулигану. Судите сами. Сначала Сергей Владимирович становится соведущим ток-шоу «Про любовь». Уж, казалось бы, где Шнур, а где многословные разборки в отношениях семейных и не очень пар? Что за дело музыканту до того, как между взрослыми мужиком и бабой возникли разногласия в сфере духовной самореализации? Да никакого. Неслучайно же не раз возникало ощущение, что лидеру «Ленинграда», несмотря на весь богатый личный опыт, в студии скучно, что, будь его воля, он коротко определил бы ситуацию привычной формулировкой: «Просто эта наглая пи-пи-пи этого безвольного пи-пи-пи совсем за-пи-пи-пи». Руководство «Первого» вполне могло предвидеть такую ситуацию. Но для чего-то же ему понадобился именно Шнур, а не какой-нибудь обаяшка, наподобие Андрюши?..
Да все для того же. Проведем еще один опыт с поисковиком. Наберем там буквы «шн». Что в результате окажется на первом месте? Уж точно не Шнитке. И как тут было не использовать бешеную популярность человека, концерты которого без конца пытаются запретить мэры и депутаты? Которого обожают и маргиналы, чей словарный запас уступает даже Эллочкиному, и успешные предприниматели, наслаждающиеся «Игрой престолов» на языке оригинала? Ну и использовали.
И даже организовали встречу Шнурова с самым знаковым лицом «Первого» в программе «Познер». А результат? Владимир Владимирович заявил, что эфир был провальным, потому что его собеседник оказался «никаким». Пустым местом. И что он в жизни не позвал бы к себе такого героя, если б руководство не повелело сделать это в интересах канала. Шнуров в оценках был сдержанней, тем не менее и он выразил разочарование в адрес именитого собеседника и посетовал на все то же распоряжение начальства.
Как бы то ни было, надежд в качестве ведущего шоу «Про любовь» Шнур не оправдал и проект прикрыли. И вот теперь котики. Ну что поделаешь, если некому больше представлять одну из самых востребованных в Сети тем, кроме самого востребованного в Сети исполнителя?!
Ну и каковы впечатления? Первое: массовое увлечение пользователей мяукающими тварями понятно и закономерно. На экране сплошное мимими. Второе: Сергей Владимирович знает в этом толк. Не меньше, чем в лабутенах или потреблении алкогольных напитков в Питере. Третье: эта программа не столько про кошек, сколько про Шнура. Она представляет собою такой неожиданный пиар музыканта, осуществленный с помощью котов. Неслучайно в кадре то и дело звучат песни «Ленинграда». Не зря по ходу съемок передачи Шнуров перед камерами с удовольствием фотографируется с поклонниками, которые, конечно, приветствуют его как любимого исполнителя, а не как ведущего новой программы.
Впрочем, Сергей всегда славился умением преподнести себя. Вспомним начало нулевых, когда он раскручивал свой сайт с помощью лихой песенки «www.leningrad», которая обрела прямо-таки бешеный успех после того, как все каналы показали «зажигающую» под нее во время празднования 300-летия Петербурга первую леди Людмилу Путину.
И еще. Чтобы во всей полноте оценить, насколько Шнур хорошо ориентируется в сфере пиара, приведем его поистине золотые слова: «Если у вас стало падать количество лайков в «Инстаграме», значит, настала пора заводить собаку или кошку. На некоторое время они смогут поднять рейтинг вашей странички. Но и это пройдет. Щенок или котеночек подрастет и его мимимишность снизится, и, как следствие, опять снизится количество лайков под вашими фото. Тут нужно доставать последний козырь. Дети. Много заводить их сразу нельзя, распугаете подписчиков. Начните с одного, постепенно увеличивая их количество. Детей лайкают почти так же охотно, как и домашних животных, даже чуть лучше. Когда перестанут лайкать ваших детей, попробуйте опять завести домашних животных, а там и внуки подоспеют».
Вы удивитесь, если темой следующего проекта, который Шнур будет вести на «Первом», станут дети?