Рекламу пива и вина вернули в эфир
Рекламу пива и вина вернули в эфир. С начала этого года алкоголь российского производства можно рекламировать на телевидении и на радио. Правда, только в ночное время: с 23 часов вечера до 7 утра. Есть и другие ограничения: реклама алкоголя по-прежнему запрещена во время детско-юношеских спортивных соревнований и в эфире каналов, специализирующихся на физкультуре и спорте. Спиртные напитки планомерно убирали из СМИ с 2008 года, а сейчас запустили обратный процесс. Какие последствия для омичей может повлечь новый закон?
По мнению законодателей и экспертов, реклама пива позволит вернуть бренды к поддержке спорта – один из производителей уже заключил договор с российским футбольным союзом и готовится подписать контракт с питерским хоккейным клубом СКА. К тому же, в 2018 году Россия принимает чемпионат мира по футболу. Алкогольные компании традиционно спонсируют такие мероприятия и, соответственно, размещают на них свою рекламу. А реклама вина, сделанного у нас и из нашего винограда, позволит поставить на ноги отечественное виноделие – вот и развитие производства. Но алкоголь – вещь обоюдоострая. Это не только доходы и развитие, но и социальные последствия. Главный нарколог Минздрава России Евгений Брюн высказался против новой нормы. Озабоченность выражает и его омская коллега, заместитель главного врача областного наркологического диспансера Лариса Чащина.
«Врачи-наркологи всегда поддерживают любые запретительные меры. Почему. Объем тот профилактической работы, направленность профилактических мероприятий зависит от того, в каких условиях мы живем. Если что-то меняется в законодательстве или в соцсфере, мы будем пересматривать. Но другое дело – как быстро перестроиться», - говорит Лариса Чащина, заместитель главного врача Омского областного наркологического диспансера.
Немедленных результатов от ограничений или разрешений алкоголя никто не ждет: оценить эти действия можно в лучшем случае через несколько лет. Сейчас в Омской области все сравнительно благополучно. Лечение от алкогольной зависимости и реабилитация требуются 20 тысячам жителей региона. Это в пределах всероссийской нормы. Ежегодно полный курс лечения только в государственных учреждениях проходят около двух – двух с половиной тысяч омичей. Успех здесь зависит от того, насколько сам пациент хочет восстановиться. В прошлом году на учет поставлено меньше зависимых, чем в 2013. Но 4 тысячи «новичков» – это молодежь от 18 до 30 лет. Кстати, по данным наркологов, табак омичи начинают пробовать примерно в 8 лет, алкоголь в 11-12 и наркотики в 13. Общественники утверждают, что опасное знакомство происходит еще раньше, поэтому профилактика важна, в первую очередь, среди молодых.
«Самое главное - привлечь людей в спорт. Где спорт, где есть занятие культурой, любым творчеством, там нет наркомании, там нет алкоголя. Основная задача - отвлечь от этого, а не говорить им об этом постоянно. Чем больше говорим, тем хуже», - подчеркнул начальник отдела молодежных программ департамента по делам молодёжи, физической культуры и спорта Администрации Омска Георгий Дёмин.
Время перестроиться еще есть. Например, в Союзе виноделов России утверждают, что реклама вина появится на экранах не раньше 2016 года. Сейчас немногие производители готовы платить так дорого, к тому же нормативная база пока не готова. Правда, многие деловые СМИ уже сейчас констатируют буйный расцвет алкогольных магазинов в Омске. И без телерекламы.