Продвижение в Интернете: главные тренды
2014 год стал поворотным не только в российской политике и в экономике, но и в сфере продвижения бизнеса в Интернете. Отметим наиболее значимые события и тенденции, которые рекомендуется учитывать предпринимателям при подписании договора на продвижение их сайтов.
Ставка на продажи
Интернет-маркетинг, наконец, развернулся лицом к бизнесу. Этому отчасти способствовал экономический кризис. Теперь главной задачей оптимизаторов является не увеличение посещаемости или занятия определенного места в выдаче поисковых систем по нужному запросу, или же количество «лайков» к постам на корпоративной странице в сети «Фейсбук», а увеличение продаж.
То, как это сделает специализированная компания, для заказчика становится малоинтересным. Поэтому наиболее распространенной моделью служит комплексный подход, включающий и контекстную рекламу, и продвижение в поисковых системах, и создание маркетинговых инструментов непосредственно на сайте.
Уменьшение роли ссылок
Несколько лет назад основным инструментом продвижения в поисковых системах были покупные ссылки. В настоящее время влияние обратных ссылок стало уменьшаться. Поисковые системы по ряду признаков уже определяют искусственные ссылки и могут понижать сайт в выдаче. Особенно вредят ссылки на низкокачественных ресурсах, временные ссылки. Более того, «Яндекс» объявил, что в коммерческом секторе ссылочный фактор в ряде регионов уже не играет никакой роли.
Повышение значимости социальных сетей
Ряд исследований показал, что непосредственная реклама в социальных сетях имеет невысокую отдачу. Однако переходы из сетей положительно влияют на продвижение в поисковых системах. Это значит, что двойной эффект дают собственный сайт и активность в социальных сетях.
Сайты под мобильные устройства
За год мобильный трафик вырос в разы. Пользователи Интернета все больше предпочитают искать информацию при помощи планшетов и смартфонов. Поэтому наличие версии сайтов под мобильный трафик становится все более актуальным. Также это влияет и на акцент в выборе поисковой системы для продвижения. К примеру, пока мобильный поиск при помощи Google более популярен, чем при помощи «Яндекс».
Поведенческий фактор
На поисковую выдачу стал сильнее влиять поведенческий фактор, суть которого заключается в том, насколько интересен сайт посетителям. Поисковые системы анализируют время пребывания посетителей на сайте, количество просмотренных страниц, виды совершенных действий. Сайты с хорошими показателями ранжируются выше. А те, на которых пользователи не задерживаются, наоборот, ниже. Примечательно, что сразу появились специализированные сервисы для улучшения поведенческого фактора. Однако поисковые системы и с этим справляются: за «накрутку» стали значительно ниже ранжировать пользователей подобных сервисов.
Его величество контент
Поисковые системы также стали более взыскательны к качеству контента: текстам, изображениям. Контент предпочтительнее авторский. Нещадно исключаются из индекса поисковых систем сайты, которые содержат ссылки на «пиратский» контент (программы, фильмы) либо содержит таковой.
Это означает, что теперь при создании и продвижении сайта будет больше расходов на копирайтеров, фотографов и дизайнеров. Ситуация усугубляется еще и тем, что часто контент для сайтов заказывался у специалистов, проживающих в странах из числа бывших республик СССР. Расчет был в долларах. Курс доллара вырос, а цены не упали.
Эффективные Landing Page
Потребность в реальном повышении продаж с помощью Интернета породила контент соответствующего формата. Примером тому так называемые Landing Page, т.е. продающие страницы. Практика показала, что Landing Page имеют более высокую эффективность по сравнению с обычными форматами: одно и то же количество посетителей делает больше покупок именно на продающих страницах.
Секрет Landing Page в особой структуре контента и тщательно подобранной текстовой и графической информации. Об особенностях продающих страниц мы писали в отдельной статье.
Если обобщить все тренды, то вывод напрашивается простой: продвижение в Интернете становится все сложнее и дороже. И ничего с этим поделать нельзя. Причина этого – огромный рынок.
Аудитория постоянно расширяется. Как пример стоит привести такие факты: капитализация компании Google почти в два раза выше, чем у нашего «Газпрома», а объем доходов от рекламы поисковой системы «Яндекс» больше, чем у «Первого канала». Продвижение в Интернете фактически уже стало одним из главных факторов развития многих видов бизнеса. Кто этого не поймет, тот рискует потерять все.
Ставка на продажи
Интернет-маркетинг, наконец, развернулся лицом к бизнесу. Этому отчасти способствовал экономический кризис. Теперь главной задачей оптимизаторов является не увеличение посещаемости или занятия определенного места в выдаче поисковых систем по нужному запросу, или же количество «лайков» к постам на корпоративной странице в сети «Фейсбук», а увеличение продаж.
То, как это сделает специализированная компания, для заказчика становится малоинтересным. Поэтому наиболее распространенной моделью служит комплексный подход, включающий и контекстную рекламу, и продвижение в поисковых системах, и создание маркетинговых инструментов непосредственно на сайте.
Уменьшение роли ссылок
Несколько лет назад основным инструментом продвижения в поисковых системах были покупные ссылки. В настоящее время влияние обратных ссылок стало уменьшаться. Поисковые системы по ряду признаков уже определяют искусственные ссылки и могут понижать сайт в выдаче. Особенно вредят ссылки на низкокачественных ресурсах, временные ссылки. Более того, «Яндекс» объявил, что в коммерческом секторе ссылочный фактор в ряде регионов уже не играет никакой роли.
Повышение значимости социальных сетей
Ряд исследований показал, что непосредственная реклама в социальных сетях имеет невысокую отдачу. Однако переходы из сетей положительно влияют на продвижение в поисковых системах. Это значит, что двойной эффект дают собственный сайт и активность в социальных сетях.
Сайты под мобильные устройства
За год мобильный трафик вырос в разы. Пользователи Интернета все больше предпочитают искать информацию при помощи планшетов и смартфонов. Поэтому наличие версии сайтов под мобильный трафик становится все более актуальным. Также это влияет и на акцент в выборе поисковой системы для продвижения. К примеру, пока мобильный поиск при помощи Google более популярен, чем при помощи «Яндекс».
Поведенческий фактор
На поисковую выдачу стал сильнее влиять поведенческий фактор, суть которого заключается в том, насколько интересен сайт посетителям. Поисковые системы анализируют время пребывания посетителей на сайте, количество просмотренных страниц, виды совершенных действий. Сайты с хорошими показателями ранжируются выше. А те, на которых пользователи не задерживаются, наоборот, ниже. Примечательно, что сразу появились специализированные сервисы для улучшения поведенческого фактора. Однако поисковые системы и с этим справляются: за «накрутку» стали значительно ниже ранжировать пользователей подобных сервисов.
Его величество контент
Поисковые системы также стали более взыскательны к качеству контента: текстам, изображениям. Контент предпочтительнее авторский. Нещадно исключаются из индекса поисковых систем сайты, которые содержат ссылки на «пиратский» контент (программы, фильмы) либо содержит таковой.
Это означает, что теперь при создании и продвижении сайта будет больше расходов на копирайтеров, фотографов и дизайнеров. Ситуация усугубляется еще и тем, что часто контент для сайтов заказывался у специалистов, проживающих в странах из числа бывших республик СССР. Расчет был в долларах. Курс доллара вырос, а цены не упали.
Эффективные Landing Page
Потребность в реальном повышении продаж с помощью Интернета породила контент соответствующего формата. Примером тому так называемые Landing Page, т.е. продающие страницы. Практика показала, что Landing Page имеют более высокую эффективность по сравнению с обычными форматами: одно и то же количество посетителей делает больше покупок именно на продающих страницах.
Секрет Landing Page в особой структуре контента и тщательно подобранной текстовой и графической информации. Об особенностях продающих страниц мы писали в отдельной статье.
Если обобщить все тренды, то вывод напрашивается простой: продвижение в Интернете становится все сложнее и дороже. И ничего с этим поделать нельзя. Причина этого – огромный рынок.
Аудитория постоянно расширяется. Как пример стоит привести такие факты: капитализация компании Google почти в два раза выше, чем у нашего «Газпрома», а объем доходов от рекламы поисковой системы «Яндекс» больше, чем у «Первого канала». Продвижение в Интернете фактически уже стало одним из главных факторов развития многих видов бизнеса. Кто этого не поймет, тот рискует потерять все.
Дмитрий Иванов, компания INDIGO