Как зовут твою маму?
Отличный пример трогательной, но не сопливой социальной рекламы представили египетские креативщики.
21 марта Египет отмечал день матери, хотя «отмечал» слишком сильно сказано. Женщины в этой восточной стране не настолько уважаемы, чтобы иметь собственный праздник. Однако есть смельчаки, готовые пойти против общепринятых норм и попытаться изменить ситуацию.
У мужчин в Египте, как и во многих других странах Ближнего Востока, есть своеобразное табу относительно материнского имени. Считается, что его нельзя раскрывать на публике, иначе оно станет предметом стыда и насмешек. Это кажется глупым, но люди настолько привыкли к подобному положению вещей, что просьба назвать имя мамы повергает их в ступор.
Со временем замалчивание приводит к тому, что дети забывают как зовут собственную маму, называя ее исключительно эвфемизмом «мать ее старшего сына».
Организация UN Women, борющаяся за права женщин во всем мире, и агентство Impact BBDO Dubai решили сказать "нет" предрассудкам и запустили кампанию под названием «Верните маме ее имя», в рамках которой предложили египтянам хотя бы на день изменить фото в Твиттере на имя мамы, выразив ей тем самым свою любовь и признательность.
«Женские имена никогда не должны быть связаны со стыдом или смущением», - заявляют борцы за равноправие.