Nation Brands 2018: топ-10 стран с самыми дорогими брендами

Москва, 15 октября - "Вести.Экономика". Рейтинг 100 национальных брендов (Brand Finance Nation Brands 100) — глобальное исследование и сопровождающий его рейтинг стран мира по показателю стоимости национальных брендов по версии британской консалтинговой компании Brand Finance. Авторы исследования считают, что состояние бренда страны влияет как на её репутацию, самоидентификацию и представление о своём настоящем и будущем, так и оказывает непосредственное влияние на благосостояние государства и его способность конкурировать и развиваться в мировой экономике. Составители рейтинга отмечают, что стоимость брендов США за прошедший год выросла на 23%, достигнув отметки в $25.9 трлн. Отмечается, что экономика США растет высокими темпами, и этот рост сохранится в ближайшие месяцы. Помимо ВВП, растут также такие показатели, как потребительские расходы, заказы на строительство, производство автомобилей и другие. Все это, по мнению авторов исследования, указывает на рост экономики страны. Китай сохраняет второе место по стоимости национальных брендов, которая за год выросла на 25%, достигнув отметки в $12.8 трлн. Китай демонстрирует неплохие результаты, учитывая торговую войну с США, которая, по мнению экспертов, может негативно сказаться на экономике страны. Рост стоимости китайских брендов связан прежде всего с процветанием таких городов, как Пекин и Шанхай, которые отличаются развитой инфраструктурой и высокообразованной рабочей силой, отмечают составители рейтинга. Топ-10 стран с самыми дорогими национальными брендами Германия стала страной с самым высоким ростом стоимости брендов в топ-50. Стоимость немецких брендов выросла на 28%, достигнув отметки в $5.1 трлн. В мире страна занимает третье место и является страной с самой высокой стоимостью брендов в Европе. Страна является неоспоримым лидером ЕС, имеющим как экономический, так и политический вес на мировой арене. Топ-10 стран, показавших наибольший рост в 2018 году Эксперты отмечают, что туризм имеет огромный потенциал для развития стран, регионов и отдельных городов. Однако в этой области конкуренция очень напряженная, отмечается в исследовании, поэтому так важно сделать так, чтобы бренды предлагали наилучший опыт своим клиентам. Составители рейтинга подчеркивают, что Африка является местом, где сплелось множество культур, языков и традиций, и этот регион облагает огромным потенциалом для развития. Тем не менее, медленный прогресс, отставание от других стран тормозят развитие туристических брендов в этом регионе. При расчете рейтинга национальных брендов учитывается их стоимость в денежном выражении, устойчивость и потенциал развития бренда, экономические, демографические и политические факторы, включая инвестиционные показатели, туристическую привлекательность, динамику экономического роста исследуемых стран, производство, потребление и экспорт национальных товаров и услуг, человеческий капитал и другие параметры, объединённые в четырёх основных сегментах.