Психологи назвали две особенности речей Трампа
Дональд Трамп говорит проще всех президентов США за последние два века, однако вместе с тем и наиболее уверенно. По мнению исследователей, все дело в сформировавшемся в обществе запросе на подобную подачу высказываний.
Психологи из Техасского и Принстонского университетов выяснили, что речи президента США Дональда Трампа стали наиболее примитивными, но в месте с тем и самыми уверенными за последние 230 лет среди всех президентов США. Схожие изменения в слоге лидеров были обнаружены и в других странах. Свои выводы исследователи изложили в статье в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences.
"Во время предвыборной кампании Трампа и в годы его президентства многие утверждали, что простота и прямота - ключ к его популярности. Действительно, успешные политики - это, как правило, те, кто использует простую риторику", - пишут авторы работы.
"Полученные данные подтверждают, что президент Трамп и подобные ему лидеры возникли не из ниоткуда, а скорее стали воплощением долгосрочных политических тенденций, - объясняет профессор Джейми Пеннбрейкер. - Вместе взятые, тенденции говорят о том, что избирателей все сильнее привлекают лидеры, которые могут облегчить понимание сложных проблем с помощью простых, интуитивных ответов".
С лингвистической точки зрения функциональные слова - предлоги, союзы, местоимения - способны сообщить многое о том, как мыслит человек. Содержательные слова - существитильные, прилагательные, глаголы - передают смысл сообщения, функциональные - задают контекст для общения. Так, в более ранних исследованиях было показано, что большое количество местоимений, отрицаний и вспомогательных глаголов в речи связано с недостаточно аналитическим и скорее интуитивным мышлением. А активное использование местоимений типа "ты", "вы", "мы" указывает на более высокий статус и уверенность в себе, чем использование безличных местоимений и местоимений "я" и "мне". Слова "нет", "возможно", "должно быть" оценивались как менее "уверенные".
Пеннбрейкер разработал программы для анализа текста, с помощью которых исследователи изучили эволюцию президентских высказываний с 1789 года, работая с их формой, а не содержанием. Они сосредоточились на использовании функциональных слов в инаугурационных выступлениях, речах, статьях и дебатах.
Всего было проанализировано почти 3 млн текстов лидеров США, Канады, Великобритании и Австралии.
Как оказалось, аналитическая сторона текстов была наиболее выражена в XVIII-XIX веках, но постепенно начала уменьшаться с приходом президента Вудро Вильсона в 1913 году. Исследователи связывают это с распространением радио и других средств массовой информации, а также с тем, что в выборах стали принимать участие женщины, молодежь и меньшинства.
Стиль, который использовали первые президенты, оказался неактуален для выступлений перед широкими народными массами.
Еще одной причиной изменений исследователи считают обилие вопросов, которые приходится решать современным президентам - от аспектов здравоохранения до развития инфраструктуры. Повседневная жизнь становится все более сложной и простые, понятные решения выглядят привлекательными для общества.
В простоте нет ничего плохого, отмечает кандидат психологических наук Кайла Джордан.
"Вы хотите, чтобы все поняли, что вы говорите", - объясняет она.
Речи Трампа оказались наименее аналитическими из всех, он значительно уступал даже своему предшественнику Бараку Обаме. Аналитическая сторона текстов оценивалась по шкале от 1 до 100, средний балл у президентов составил 90. Трамп набрал лишь 44 балла.
Рекордным минимумом стали дебаты в декабре 2015 года - они потянули лишь на 16 баллов.
Единственным президентом кроме Трампа, набравшим менее 70 баллов, стал Обама с 69 баллами - на 13 меньше, чем у Джорджа Буша. Лидером стал Джон Куинси Адамс, занявший президентский пост в 1825 году - его речи алгоритм оценил в 99 баллов.
До Вильсона средний балл у президентов составлял 97,7. После - 79,5.
"Эти результаты убедительно свидетельствуют о том, что схема, которая, очевидно, помогла Трампу стать успешным кандидатом в президенты, начала работать еще почти сто лет назад", - отмечает Джордан.
Однако с уверенностью дело обстояло совсем иначе. Средний показатель среди всех президентов равнялся 64 баллам, Трамп же набрал рекордные 89. Позади остались Линдон Джонсон с 81 баллом и Джордж Буш с 80 баллами.
"Чем проще сообщение, тем легче сделать его понятным и быть уверенным в том, что говоришь, - объясняет профессор Мэри Стаки. - Так как сообщения упрощаются, уверенность в словах возрастает".
"Мы понимаем, что Трамп сильно отличается по другим показателям, - добавляет Джордан. - Мы сфокусировались на двух, и в них он не выходит за рамки нормы. Мы не оценивали его интеллект или другие черты".
"Хотя аналитическое мышление и уверенность - как правило, устойчивые психологические черты, реалии политики могут оттеснить их и заставить делать иной стилистический выбор", - пишут авторы работы. Уже сейчас политики нанимают спичрайтеров, советников, консультантов, чтобы сформировать перед избирателями нужный образ.
Изменения в речах лидеров других стран оказались аналогичными. За пределами США изменения начались значительно позже - примерно в 1980-х годах.
"Результаты свидетельствуют о том, что простой, уверенный стиль, наблюдаемый у последних американских президентов, становится все более важным маркером лидерства во всем мире", - говорит психолог Райан Бойд.
Проанализировали исследователи и политические СМИ - оказалось, стиль изложения в них тоже заметно упростился и авторы стали общаться с аудиторией неформальным и уверенным языком. А вот в литературе и в других СМИ такого сдвига не произошло.
Авторы работы рассчитывают, что их результаты будут полезны для лучшего понимания социально-политических тенденций, особенно с точки зрения того, как психологические свойства правительственных элит могут отражать более глубокие тенденции на уровне населения.