H&M будет продавать подержанную одежду
Бороться за чистоту окружающей среды при помощи барахолок решил бренд модной одежды H&M (Hennes & Mauritz). Недавно компания проанонсировала скорое открытие магазинов нового формата — там будут продаваться подержанные вещи и винтаж.
Пока что это пилотный проект. Производители одежды начнут со Швеции — на родине бренда, - в сотрудничестве с местной сетью секонд-хендов Sellpy. Затем подразделения планируют открыть и в других странах, рассказала менеджер по устойчивому развитию торговой марки Анна Гедда (Anna Gedda) на конференции в Берлине, посвящённой моде будущего.
«Мы рассматриваем это как растущую часть отрасли, имеющую большие возможности как для потребителей, так и не в последнюю очередь для воздействия на окружающую среду, и для того, как мы можем резко уменьшить это, продлив срок службы продукции», - цитирует представителя модной марки информагентство Reuters.
Работа магазина предусмотрена только в онлайн-режиме. Поэтому есть вероятность, что заказать понравившуюся одежду можно будет всё-таки из любой точки Европы. Для этой цели задействуют сайты непосредственно H&M, а также Other Stories — другой торговой марки этой группы.
Производители Hennes & Mauritz в последние несколько лет всерьёз озаботились экологичностью моды. Быстро меняющиеся тренды вынуждают покупать новую одежду и аксессуары едва ли не каждый сезон и отправлять в утиль одежду лишь потому, что она уже не в моде. Прибавьте сюда обилие синтетических тканей - и количество мусора на земле достигает критической отметки.
Первыми в Европе с проблемой начали бороться немцы. Весной прошлого года подразделение в Гамбурге открыло мастерскую по восстановлению старых вещей. Причём мастерская настолько масштабна, что её впору называть модной фабрикой. Потому что там могут и подшить одежду, и поставить фигурную латку (если это уместно), и заменить разошедшуюся молнию и вставить выпавшую кнопку. А в скором времени компания обещает ввести в свой ассортимент линию средств по уходу за одеждой.
Что касается экологичности материалов, то сейчас H&M снабдит такой опцией и свой виртуальный second hand. Система позволит отследить весь цикл жизни вещи до того, как она попала в руки к первому покупателю. Так, вы сможете узнать, из какой ткани сшита приглянувшаяся вам ведь, на какой фабрике сделана и в каких условиях. Кстати, по информации пресс-службы H&M, сейчас при пошиве их одежды используется 95% хлопка, получаемого из возобновляемых источников. Речь идёт о хлопке:
- органическом, выращиваемом без пестицидов и удобрений, содержащих ГМО
- переработанном из старых предметов одежды и остатков текстиля
- полученное в рамках Инициативы по улучшению хлопка (BCI) - некоммерческой организации, помогающей фермерам выращивать хлопок, снижая нагрузку на окружающую среду
Точный механизм «инспекции» товаров авторы идеи пока не сообщают — возможно, для этого нужно будет ввести в специальную графу артикул или цифры со штрих-кода. Неизвестно также, каким образом будут проверять винтажные вещи — таковыми считается одежда и аксессуары, относящиеся ко временному промежутку от Первой мировой войны до 90-х годов. В ассортименте H&M есть и такие — компания существует с 1947 года.
Foto: Магазин H&M в Эспоо (Финляндия)
Quelle: Migren art / Shutterstock.com