Я помню? Я горжусь? Как возникла и во что превратилась георгиевская лента
Георгиевская лента черного и желтого (который в более поздних вариациях стал оранжевым) цветов вместе с орденом святого Георгия появилась в 1776 году благодаря указу императрицы Екатерины II. Орден вручался офицерским чинам за боевые заслуги и выслугу лет. Позднее, в 1807 году, был учрежден Знак отличия Военного ордена, в просторечии получивший название Георгиевский крест. Его вручали за боевые заслуги солдатам и унтер-офицерам императорской армии. Высокий статус награды сделал ее одним из самых уважаемых знаков воинского отличия в Российской империи.
В 1917 году большевики запретили царские награды, хотя во время гражданской войны георгиевская лента использовалась в наградных знаках Белой армии.
Свое новое рождение лента получила только в 1942 году, когда советское правительство учредило ее под названием "Гвардейская лента". Ее выдавали как знак отличия боевым частям и кораблям, получившим звание "гвардейские" за особые заслуги.
Также комбинация черного и золотистого цветов была использована в учрежденном в 1943 году Ордене Славы, который, как и Георгиевский крест в царской России, вручался солдатам и сержантам и, по сути, стал советским аналогом популярной царской награды. "Георгиевские" цвета также использовались в оформлении медали "За победу над Германией".
Хорошо запоминающееся цветовое сочетание черного и оранжевого в СССР стало "цветовым кодом" войны. Его использовали для оформления открыток, буклетов, книг и других графических материалов, посвященных Великой Отечественной. Возможно, это послужило причиной того, что через 60 лет после завершения войны символ воинской славы превратился в пиар-прект. Кампанию "Георгиевская ленточка" придумали в 2005 году в редакции "РИА Новости". Идея оказалась настолько успешной, что черно-оранжевые ленты стали появляться на лацканах одежды, антеннах автомобилей, сумках и других всевозможных местах по всей России, а затем и в СНГ.
Не исключено, что "Георгиевская ленточка" была придумана как ответ на оранжевую ленту, которая стала символом украинской Оранжевой революции. А возможно, что авторы подобной цели не преследовали, но идея была подхвачена в России, в том числе и целенаправленно на уровне высшего руководства.
Девизом кампании стала фраза "Я помню! Я горжусь!". Однако на практике оказалось, что историческая память о жертвах войны и солдатском подвиге далеко не всегда соседствует с "георгиевской ленточкой", иначе как можно объяснить использование черно-оранжевых лент на шнурках, или товарах в супермаркете? Это могло бы оказаться уместным в случае, к примеру, с символикой "цветной революции", но кажется кощунственным по отношению к цветам, привилегию носить которые на себе необходимо было заслужить в бою.
Смысл "Георгиевской ленточки" как символа памяти о войне постепенно уступил место смыслу символа российской культурной экспансии. Не удивительно, что именно эта лента стала одним из атрибутов сепаратистов на востоке Украины, которые одевали ее без ассоциаций с Днем Победы, но для идентификации себя как сторонников "русского мира".
История георгиевской ленты — наглядный пример того, как символы прошлого могут приобретать абсолютно новые смыслы при помощи пиар-технологий. Только за новыми смыслами подчас стирается память о том, о чем они должны были напоминать изначально. К примеру, о страшной войне, которая никогда не должна повториться.