Бизнес-консультанты бесплатно помогут Третьяковке

Много шума наделала новость о том, что новый директор Третьяковской галереи Зельфира Трегулова решила привлечь в музей американских консультантов. Меньше говорилось, на чьи деньги это будет сделано и в чем, собственно, цель, которую могли бы преследовать и многие другие музеи страны.

Третьяковская галерея — то место, где любой россиянин невольно возвращается в детство, ведь репродукции картин, которые находятся в музее, есть в любом школьном учебнике. Правда, часто так: вроде бы и видел это тысячу раз, но знаешь отнюдь не все. Свидание "Вестям в субботу" назначили у самого грандиозного полотна — "Явления Христа народу" кисти Иванова.

- Почему эта картина считается неоконченной? 

- Если говорить о каких-то формальных признаках того, что она незаконченная, то, наверное, это левый нижний угол картины, отражение в воде реки Иордан. Одеяние старика, повязка белая, а отражение — терракотово-красное, — пояснила генеральный директор Государственной Третьяковской галереи Зельфира Трегулова.

- У вас теперь новая должность — руководитель Третьяковской галереи. Может быть, окончите?

- Думаю, моя функция совершенно в ином.

На одном из эскизов видно, откуда оно, красное отражение. Что касается нового директора галереи Зельфиры Трегуловой, с ней разговор продолжился у еще одной знаковой работы — "Незнакомки" Крамского.

- "Анна Каренина", она же "Незнакомка", она же "Дама Полусвета". Крамской?

- Да, совершенно верно, но последняя версия наиболее точная.

- Вы — незнакомка для Третьяковки. Вы вообще здесь часто бывали раньше?

- В течение последних 25 лет я была куратором, который делал или участвовал в подготовке крупнейших выставок русского искусства, организованных за рубежом.

- В том числе выставки в Нью-Йорке "Россия!"

- Да, в том числе. Именно с восклицательным знаком.

На ту крайне успешную выставку, где классика была представлена по-современному, картины везли в том числе из Третьяковки. Для Трегуловой это действительно не чужое место. В частности, свою дипломную работу она писала по античным работам Серова. Но после многих лет работы заместителем директора Музея Московского Кремля Трегулова и менеджер.

- В галерее во многих местах - протоптанный пол. 

- Вы можете по протоптанному полу понять, какие картины самые популярные.

Но состояние пола, согласимся, печальное. Точно так — печально — в сравнении с другими ведущими музеями выглядят и подходы к экспозиции Третьяковки. Билетные автоматы. Прорезь для кредиток стыдливо заклеена — их не принимают. Набор сувениров в магазинах — образца года 1984-го. Исключения — единичны. Донастройка работы Третьяковки явно назрела. Есть то, что совсем очевидно. Пока в Третьяковке непонятно даже, куда идти.

"Должна быть навигация. Должны быть туры по приложениям для айфонов. Потому что люди сегодня не могут стоять в толпе. Они — современные, молодые, энергичные. У них — ровно час на посещение Третьяковской галереи. Они не могут стоять в толпе и слушать гида, разглядывая за головами впереди стоящих картины", — считает Трегулова.

Но как осуществить перемены? На каком ресурсе? Какой будет кадровая политика Трегуловой? Сотрудников здесь много — 1278. Это больше, чем даже в Лувре. И их, конечно, надо беречь.

"Я, конечно, буду опираться на те профессиональные кадры, которые здесь существуют и которые очень трудно выпустить. Если раньше, когда я училась на искусствоведческом отделении МГУ, попасть в Третьяковскую галерею было недостижимой мечтой, то в тот момент, когда моя старшая дочка заканчивала то же самое отделение в 2002 году, существовало огромное количество предложений возглавить либо некоммерческий фонд, либо галерею. Самые способные и талантливые студенты уходили именно в эту сферу, потому что там деньги и живая, активная работа", — отметила Трегулова.

Вот именно отсутствие живости, наверное, и предопределило одну печальную ситуацию. Особенно китайцы и японцы валом валят на ту самую "Незнакомку". У картин Васнецова и прочих передвижников всегда много школьных экскурсий, а вот среди взрослых посетителей — намного меньше, чем могло бы быть, москвичей. Все больше — гости столицы. Это тоже прекрасно, но почему же в свою родную галерею не ходят москвичи?

"Мы сейчас подотстали", — признается Зельфира Трегулова.

Как догнать? Что касается денег, то, с одной стороны, даже после сокращения федерального бюджета Третьяковка получает приличное госфинансирование — на строительство, реконструкцию. Более того, посреди съемки Трегулову догнали помощники с документами — она ведь и сама — член экспертного Совета по распределению субсидий при Минкульте. Но на выставочные, издательские и другие подобные проекты по продвижению требуются спонсоры. Их такие консервативные музеи, как Третьяковка, находят, но куда меньше, чем могли бы. А ведь именно здесь еще в советские годы, возможно, впервые в стране появились и первые намеки на маркетинг. Не "Утро ли в сосновом лесу" украшало и украшает конфетные обертки? Вот и привлечение в Третьяковку специалистов-иностранцев — дело совсем не новое и уже доказавшее пользу.

"Одну из экспозиций делали немецкие специалисты. Здесь впервые в нашей стране были использованы во всех залах немецкие подвесочные устройства, — рассказала Трегулова. - Когда отреставрированное здание Третьяковки открылось, мы все ходили и смотрели на то, как сегодня нужно вешать картины. Мы как бы входили в новую для нас культуру подвески картин".

-  Наши специалисты это перенимают?

- Конечно.

То есть самые именитые российские музеи завозят эти современные технологии и подходы в страну, а потом их могут подхватить все остальные. Но что все-таки с продвижением музея? Здесь бы как раз побольше сменных выставок, побольше аккуратного, но все же обновления постоянной экспозиции и побольше маркетинга — такого, какой благодаря "Маккензи" есть у Большого театра, не говоря уже о настоящей революции, случившейся в Эрмитаже в Петербурге. 

- Сколько денег вы будете платить за эти консультации? 

- Вы не поверите, ни копейки.

- Как это?

- Мы договорились, что они сделают всю работу на спонсорской основе. Они сделают это бесплатно.

Что же могут предложить бизнес-консультанты храму искусств? 

- Вы даете репродукции картин Третьяковской галереи на банковские карты?

- Да.

- И получаете от этого процент в фонд музея?

- Серьезный процент.

Еще раз: классика из Третьяковки никуда не денется. Более того, предстоят новые выставки. Это  будет  Серов, включая его работы из парижского Орсе, музеев Армении и, возможно, Копенгагена. На подходе — Айвазовский, Серебрякова, Павел Кузнецов... Будет явно интересно и динамичнее.