Сеть «Дикси» тестирует новые форматы магазинов
ГК ДИКСИ приступила к тестированию нового розничного формата в Москве открылся принципиально новый магазин Дикси. Обновлённая концепция выражена лаконичным слоганом Просто. Рядом. Всегда свежее.
Новая концепция создана для максимального удовлетворения каждодневных потребностей покупателей торговой сети в свежих и качественных продуктах по привлекательной цене. Свежий и современный, теплый и дружелюбный, простой и полезный - основные ассоциации, включенные в образ экспериментального магазина Дикси.
В процессе ребрендинга магазин получил обновленный логотип и дизайн (фирменный оранжевый цвет Дикси дополнен свежим зеленым, а логотип Д получил улыбку символ дружелюбия), комфортное зонирование торгового пространства, современное торговое оборудование, простую и понятную навигацию.
Основной акцент сделан на фреш-зонах - овощей и фруктов, молочных продуктов, отдела свежей выпечки и гриля. В зоне овощей и пекарне размещены часы свежести: каждый раз, когда работники магазина по регламенту проверяют фрукты-овощи или производят новую партию свежей выпечки, они поворачивают стрелки часов, так что покупатели всегда знают, сколько времени прошло с момента последнего обновления продукции. В пекарне часы показывают покупателю, в какое время ожидается выкладка свежей выпечки и хлеба.
Второй важный компонент концепции - новый принцип формирования ассортимента, наборная матрица. Традиционно широкий ассортимент магазинов Дикси будеткорректироваться в соответствии с потребностями покупателей этого района. В ходе экспериментального внедрения гибкой технологии специалисты ГК ДИКСИ станут отслеживать динамику по различным товарам, сравнивая данные с информацией от других магазинов в регионе.
Директор по маркетингу ГК ДИКСИ Вадим Макаренко:Новая концепция тщательно продумана с точки зрения простоты и комфорта, делать покупки в этом пространстве легко и приятно. Мы стремились создать самый дружелюбный магазин у дома и надеемся, что наши покупатели это оценят. Здесьпланируем тестирование многих идей и самые успешные в том или ином виде будут внедряться во все магазины сети. Наша цель стать одним из ведущих в России продавцом свежих продуктов и товаров повседневного спроса, и этот проект важный шаг к ее достижению.