Рекламу несут на щите // Агентства опасаются падения выручки после увеличения базовой арендной ставки

Администрация Нижнего Новгорода планирует в 2020 году на 20% поднять стоимость размещения наружной рекламы. Изначально муниципалитет хотел увеличить ежемесячную базовую ставку за размещение на городских поверхностях на 40%. Участники рекламного рынка встретили эту инициативу с возмущением. Агентства опасаются остаться в минусе в условиях оптимизации бюджетов своих клиентов, которые торгуются за максимальные дисконты и переходят на короткие контракты. Собеседники „Ъ“ сообщили, что готовы уйти в другие регионы с более лояльными условиями, прогнозируя сокращение нижегородского рынка наружной рекламы при повышении ставок.