Высокое искусство маркетинга

Мы давно уже не покупаем просто вещи. А то, что покупаем, нам в принципе не очень-то и нужно. В обществе потребления, в котором мы живем вот уже несколько десятилетий (западное общество – с начала 1950-х, российское – с конца 1980-х), идет торговля не вещами, а переживаниями и статусами, ощущением причастности и атрибутами состояний. Так рождается «солипсистская действительность субъективных переживаний», как метко заметил Славой Жижек, самый левый из современных философов, критик и разоблачитель нынешнего «постмодернистского капитализма». И это действительность наших переживаний – дело рук умелых маркетологов.

В современном мире маркетинг – давно уже не просто технология продвижения товаров и услуг, это социокультурный феномен. Он – системообразующая ценностная идеологема, формирующая нашу культуру повседневности, культуру вещей, определяющий потребительское поведение и поступки людей в целом.

Как меняется мир под влиянием маркетологов, как реклама пронимает в наше сознание и бессознательное,  мы анализируем на конкретных примерах. И спрашиваем профессионалов российской маркетинговой индустрии о их личном вкладе в создание нашей «действительности субъективных переживаний».