Как пандемия COVID-19 подняла игровую индустрию
Экономический кризис, который предвещает миру пандемия коронавируса, может обойти стороной некоторые отрасли или даже сыграть им на руку. Одной из первых в их числе является индустрия компьютерных игр, которая за те два месяца, что длятся режимы самоизоляции на Западе и в России, демонстрирует бурный рост. Причины на поверхности: будучи запертыми дома, люди ищут ярких впечатлений в мире видеоигр. Будто исполнилась тайная мечта их создателей: человек превратился в «аватара», управляющего вымышленным персонажем в своем гаджете. Вся его жизнь – там, по ту сторону экрана.
В то же время пандемия стала вызовом для крупнейших игроков рынка, спутав их планы и заставив осваивать новые форматы самопрезентации. Кроме того, нынешний кризис застал игровой мир в разгаре масштабной трансформации в сторону облачного гейминга. «Профиль» попытался выяснить, как пандемия скажется на гейм-индустрии в долгосрочной перспективе.
Продажи идут вверх
Более чем в полтора раза выросли продажи видеоигр вследствие пандемии – такой вывод сделал сервис Statista. Согласно данным ритейлеров за март, на 53% выросли цифровые продажи, на 82% – продажи физических копий. Последнее может быть связано с массовыми распродажами закрывающихся магазинов. Впрочем, и безотносительно места нахождения серверов облачные игры пока не стали заменой традиционным. Так, специалисты авторитетного издания The Verge, которые только в ноябре с оптимизмом смотрели на Google Stadia, уже успели в ней разочароваться. Игроков нет, обещанные ранее функции работают не полностью, со смартфонов играть пока нельзя. Что касается российского «Билайна», то обозреватели отмечают, что некоторые игры не запускаются вовсе, а другие заметно тормозят.
Как итог, среди ключевых трендов в прогнозах развития игровой индустрии облачный гейминг пока отсутствует. Агентство Newzoo подчеркивает то, в чем игроки и обозреватели игр успели убедиться на собственном опыте: в 2020 году технология выглядит недоработанной. Игрушка, которая всегда с собой
Отдельным сегментом рынка считается мобильный гейминг. По мнению Newzoo, в 2020 году его объем составит $77,2 млрд, что на 13,3% больше, чем в прошлом. В IDC в марте сообщили, что мобильный сегмент продолжает расти со скоростью более 10% в год.
Мобильный рынок сильно отличается от ПК и консольного. Он не привязан к платформе: смартфон есть у каждого, а значит и играть могут все желающие в любой момент. В то же время, даже самый продвинутый мобильник не даст игровых возможностей, сравнимых с ПК. Поэтому в мобильном сегменте практически отсутствуют дорогостоящие проекты, а наиболее популярными жанрами являются простые «фермы» и головоломки. Встроенная в них реклама, а также внутриигровые покупки приносят значительную часть прибыли разработчикам. Динамика сохранится
К началу пандемии игровая индустрия подошла на подъеме: в 2019 году объем рынка по оценке Newzoo составил $148,8 млрд, это на 7,2% больше, чем в 2018-м. Судя по всему, влияние коронавируса окажется минимальным: если в декабре Newzoo прогнозировало, что годовой объем рынка превысит $160 млрд, то на днях оценило его в $159,3 млрд. Ожидается, что до 2025 года индустрия будет расти в среднем на 12% в год, а в 2023-м пробьет двухсотмиллиардный барьер.
Таким образом, игровой рынок переживает пандемию легче, чем практически любой другой. Ему на руку играет рост аудитории, значительная часть которой, однажды купив игровую консоль, продолжит играть дальше. Многие компании и раньше практиковали дистанционный режим работы, нанимая программистов по всему миру, – в этом смысле мало что поменялось.
Главное изменение, которое стоит ждать на рынке видеоигр, – освоившись в онлайн-формате, многие компании, вероятно, захотят в нем остаться. Sony еще в прошлом году пропустила выставку E3, и, судя по слухам, в 2020-м планировала поступить так же. Теперь же всем разработчикам в условиях жесткой конкуренции придется искать оптимальные инструменты онлайн-продвижения, и велика вероятность, что в посткоронавирусном мире они окажутся эффективнее традиционных конференций и выставок.
