Встроенная благотворительность. Как работают такие программы
Сегодня помочь страждущим можно разными способами. Одни перечисляют деньги самостоятельно по указанным реквизитам. Другие проводят благотворительные аукционы и собирают деньги на ту или иную цель. Третьи ищут дополнительные варианты.
Есть и такой вариант, как встроенная благотворительность. Она сегодня набирает популярность. В этом случае речь идет про варианты, когда различные магазины, компании или банки запускают свои программы. То есть клиенту сети или банка достаточно оплатить услугу или купить определенные товары, чтобы процент с покупки ушел на благотворительный счет. Именно так и выглядит встроенная благотворительность.
Помощь пожилым
Сегодня одним из самых известных фондов, которые занимаются поддержкой людей в возрасте, является фонд «Старость в радость».
Благотворительный фонд «Старость в радость» был зарегистрирован в 2011 году. Он вырос из возникшего в 2007 году одноименного волонтерского движения, главной задачей которого было улучшение качества жизни пожилых людей в домах престарелых. Стратегическая цель фонда — выстроить в России систему помощи, которая будет доступна каждому пожилому человеку, оказавшемуся в трудной жизненной ситуации. На данный момент «Старость в радость» курирует более 350 домов престарелых и психоневрологических интернатов по всей России.
Один из вариантов поддержки фонда и его подопечных проработал ВТБ. Была запущена программа со встроенной благотворительностью от «ВТБ Капитал Инвестиции». Теперь 20% вознаграждения за управление активами фонда «Золото» управляющая компания будет направлять в пользу подопечных фонда «Старость в радость». Это значит, что с каждой инвестированной клиентом тысячи рублей будут перечислены 2 рубля из собственных средств в пользу благотворительного фонда. Важно отметить, что это первый такой кейс в России, когда на благотворительность перечисляется именно часть прибыли управляющей компании, а не часть средств клиента.
«Для наших инвесторов важно, чтобы инвестиции не просто работали, а работали на благо всего общества. Всего две недели назад мы запустили первые в России фонды ответственного инвестирования. В такие ПИФ выбираются бумаги тех компаний, которые нацелены на решение социальных и экологических проблем общества. Мировая практика показывает, что в долгосрочной перспективе они показывают более стабильные результаты роста бизнеса. Предложение возможностей по автоматической благотворительности при инвестициях — еще один важный шаг, который нацелен на участие в решении социальных проблем всего общества. При этом отдельно подчеркну, что по данному фонду на благотворительность направляются средства исключительно из вознаграждения управляющей компании, а не из прибыли клиента. В дальнейшем мы хотим расширить возможности для наших клиентов по направлению средств на благотворительность во время инвестиций», — рассказал главный исполнительный директор «ВТБ Капитал Инвестиции», руководитель департамента брокерского обслуживания банка, старший вице-президент Владимир Потапов.
«Мы уже несколько лет успешно сотрудничаем, и я рада, что этот проект выводит наше взаимодействие на новый уровень. Сейчас "Старость в радость" сотрудничает более чем с 350 домами престарелых и психоневрологическими интернатами в 50 регионах России. Мы регулярно получаем огромное количество запросов, и, как правило, они касаются самого необходимого: средств ухода и гигиены, дополнительных часов работы персонала. Также многим пожилым людям требуются операции на глазах, помощь в протезировании зубов, а во многих домах престарелых нужны ремонты. Средства от проекта помогут пожилым людям и инвалидам, а значит, сделают их жизнь чуточку счастливее», — поделилась директор благотворительного фонда «Старость в радость» Елизавета Олескина.