Мария Гельман: Эффективность баннерной рекламы в СМИ падает, а нативной - растет

Согласно статистике, рекламные бюджеты СМИ в этом году упали на 9%, а объем интернет-рекламы сократился на 7%. Как повысить прибыльность вашего медиаресурса с помощью выхода на новые каналы монетизации, участникам форума современной журналистики «Вся Россия-2020» (18+) рассказала креативный директор Look At Media Мария Гельман.

«В последние годы видно сокращение баннерной рекламы. Она становится все менее эффективной. Если в момент появления первого баннера конверсия составляла 48 процентов, то сегодня это сотые процента. Как говорит статистика, вероятность того, что человек выживет в авиакатастрофе, - выше, чем что он нажмет на баннер. Каждый год баннерная реклама сокращается на 10 процентов. А вот нативная реклама растет. Однако сделать ее трудозатратно. Из-за того, что читатели «уходят» в социальные сети, необходимы дополнительные средства, чтобы через них привлекать их на вашу основную площадку», - поделилась спикер.

Она выделила такие дополнительные средства монетизации СМИ, как платная подписка, «донейшны» (добровольные пожертвования в благодарность за оказанную услугу), создание видео- и аудиоконтента, производство контента для брендов и другие, отмечает пресс-служба Союза журналистов России.

«Для использования новых каналов монетизации необходимо помнить о трех правилах. Первое – действовать быстро и не бояться. Сейчас время принятия быстрых решений, ситуация меняется сильно. Второе – если вы умеете что-то делать, вы сможете это продать. И третье – не забывать про свою аудиторию», - почеркнула Мария Гельман.

Также на сайте ИА «Пенза-Пресс» можно почитать о выступлениях таких спикеров фестиваля, как специальный корреспондент «Медузы» Иван Голунов, генеральный директор издательского дома «Аргументы и факты» Руслан Новиков, «ТикТок»-продюсер Ренат Янбеков, главный редактор сообщества «Лентач» Тарас Сычев, а также представители нескольких федеральных телеканалов.