Adidas официально задумался о продаже Reebok

Немецкий производитель спортивной обуви и одежды Adidas объявил, что рассмотрит вопрос о продаже бренда Reebok и анонсирует окончательное решение 10 марта следующего года, когда представит свою пятилетнюю стратегию

Немецкий производитель спортивной обуви и одежды Adidas объявил, что рассмотрит вопрос о продаже бренда Reebok и анонсирует окончательное решение 10 марта следующего года, когда представит свою пятилетнюю стратегию. По данным СМИ, компания может продать многострадальный бренд более чем в два раза дешевле, чем купила его 14 лет назад.

В официальном заявлении Adidas говорится, что в рамках «оценки стратегических альтернатив для Reebok» будут рассмотрены варианты как потенциальной продажи бренда, так и то, что подразделение останется частью компании. О том, что Adidas задумался о продаже Reebok, Bloomberg сообщал со ссылкой на источник еще в октябре.

Adidas купил Reebok в 2006 году за $3,8 млрд (почти $5 млрд по сегодняшнему курсу). Подразделение стало давать прибыль только через 12 лет. Пришедший в 2016 году на пост главного исполнительного директора Adidas Каспер Рорстед поставил одной из главной задач исправление неудовлетворительных показателей дочерней компании, пишет Bloomberg. Он закрыл недотягивающие магазины бренда и отказался от продления нескольких лицензионных сделок, чем снизил продажи, но в то же время еще больше сократил расходы. В 2018 году Reebok наконец восстановил прибыльность и в прошлом году показал рост продаж на 2%. Рорстед тогда заявил, что хочет стимулировать рост продаж за счет новых линий обуви, таких как CrossFit Nano и FloatRide Run.