Злоба, ретро и TikTok: главные тенденции 2020 года в мемах и не только

Пандемия коронавируса повлияла на все сферы жизни общества, в том числе медиа и мемы. Мир в 2020 году стал злее и агрессивнее, люди проводят больше времени дома и находят новые способы коммуникации. А ностальгия по прошлому захлестнула даже тех, кто не помнит себя без смартфона в руке. Мы выделили главные тенденции 2020 года и спрогнозировали, как они будут развиваться в дальнейшем.

TikTok завоевывает мир

Некоторые до сих пор шутят о том, что TikTok – место для деградации и глупых танцев. Но, скорее всего, эти люди никогда не сидели в приложении и не знают его возможностей. В 2020 году TikTok превратился в мощную платформу, которая составляет конкуренцию давно известным социальным сетям. Там появились свои звезды, приходят крупные рекламодатели, оценка компании неумолимо растет.

Согласно данным Reuters, в июле TikTok оценили в 50 млрд долларов. И это несмотря на новости о возможной блокировке приложения в США и угрозы со стороны Дональда Трампа. Но он больше не президент, а TikTok, похоже, остается.

Разнообразие контента в Тиктоке поражает. Там есть не только развлекательный контент, но и профили врачей, зоологов, художников, кулинарные рецепты, панорамы с разных уголков Земли. И с каждым днем в приложении появляется все больше разнообразного контента. Оттуда приходит все больше смешных видео, трендов, флешмобов и мемов.

В 2020 году далеко за пределеми Тиктока стали популярными мемы “Ничего страшного” и “А все уже, а надо было раньше”. Слово Ауф вошло в сленг во многом благодаря флешмобам из Тиктока. Трек “Меня ужалил Пчелобав”, появившись на ютубе, стал популярным именно в Тиктоке. Но за его пределами сросся с мемом “Вот это поворот” и каменными головами с Острова Пасхи. Постирония и метамемы как они есть.

На платформе появились свои звезды, которые быстро стали известными за пределами TikTok. В России таким героем стал Даня Милохин. У 19-летнего сироты из Оренбурга 10 миллионов подписчиков, он был гостем “Вечернего Урганта” и множества других шоу. Как и многие другие тиктокеры, Милохин читает рэп. В 2020 году он фитанул с Николаем Басковым, Марув,  Тимати и Джиганом.

Коллаборации блогеров в Тиктоке вышли на новый уровень, по сравнению с остальными соцсетями. Они снимают целые дома и живут там вместе, чтобы снимать ролики. Самым известным стал Хайп Хаус, расположенный в Лос-Анджелесе. Это явление не обошло стороной и Россию, там появились свои тикток-хаусы. Тиктокеры стали настолько заметными, что в 2020 году Forbes составил отдельный рейтинг заработка блогеров этой платформы.

В этом году TikTok укрепил свои позиции среди других платформ. И можно с уверенностью сказать, что в будущем мы будем наблюдать еще больший рост – новых блогеров, рекламные форматы, фишки монтажа, темы для роликов. И, конечно же, новые мемы и вирусные видео.

Ностальгия во всех проявлениях

Противостояние бумеров, миллениалов и зумеров было популярной темой прошлого года. Но в 2020 году оно практически сошло на нет. В интернете все чаще смешивают юмор разных поколений. У молодежи велик интерес к старым мемам, форматам и эстетике прошлого.

Ярким примером этого можно назвать ренессанс демотиваторов. Популярные в нулевых картинки в черных рамках с белыми надписями вновь стали актуальными. Правда, уже как часть постироничного тренда.

Классические мемные видео из шоу +100500 обрели в 2020 году второе дыхание. Во многом из-за того, что по неведомой причине стали попадаться людям в рекомендациях на ютубе. Некоторые легли в основу абсолютно новых мемов – в том числе и в Тиктоке. В “Вечернем Урганте” даже появилась целая рубрика про старые мемы.

Среди популярных мемов этого года – много классических форматов. Сойджек и Думерша, по сути, являются вариациями Вояка. В шаблоне мема про парней и девушек с машиной времени используется Nordic Gamer. В 2020 году он стал также известен как Yes Chad.

Авторы контента не только обращаются к старым форматам, но и стилизуют свои работы под 80-е или 90-е. Артисты довольно давно выпускают клипы с эффектом старой пленки, блогеры выкладывают фото с полароида. Balenciaga, Gucci и другие бренды выпускают коллекции в стилистике прошлого.

Интерес к звездам эстрады привел к появлению мема “Мармеладзе”. Шоу “Музыкалити” в принципе построено на взаимодействии звезд из разных поколений, которые слушают современные хиты. Огромным явлением для интернет-культуры стал сериал “Внутри Лапенко”. Антон Лапенко воплотил ярких персонажей в своей собственной вселенной на грани 80-90-ых годов.

Массив развлекательного и юмористического контента в интернете стал настолько большим, что невозможно удерживать все в голове. Плюс вырастает новое поколение, которое просто не видело популярные ролики 10-летней давности. Этот год показал, что культура бояна – умерла. Больше не важно, старый мем или новый. Главное, чтобы он был смешным, вызывал эмоции и помогал человеку выразить свою мысль.

Всемирный Zoom

Пандемия коронавируса заставила миллионы людей по всему миру сидеть дома. Многие провели большую часть года взаперти, часто – в одиночестве. Поэтому учеба, общение и работа переместились в сервис видеозвонков Zoom. Благодаря карантину количество пользователей сервиса увеличилось в 30 раз. С января по август 2020 года акции разработчика взлетели на 325,75%.

Zoom уже повлиял на медиа и продолжает влиять. Многие видеосервисы сняли сериалы по зуму. Сначала они были посвящены тематике пандемии – “Все вместе”, “Беезумие”, “#СидЯдома”. Но позже вышел сериал “Зона комфорта” с Гариком Харламовым в главной роли. По сюжету герой оказывается в норвежской тюрьме и решает свои проблемы по видеосвязи. С ковидом сюжет не связан, видеосвязь стала популярным методом повествования.

Конечно переход мира в Zoom не мог не отразиться в мемах. В начале года популярным стал хомяк, который смотрит в камеру. Его часто использовали в коллажах вместе с другими героями, похожими на участников типичной видеоконференции. Одним из символов карантина стала Мэрил Стрип с винишком, которая из дома поучаствовала в мюзикле. Ну и конечно нельзя забыть последние звонки и выпускные, которые у многих прошли по зуму.

Люди стали придумывать, как развлекаться по зуму. В сети появились советы о том, как одеваться и краситься для видеоконференций, как выглядеть лучше и увереннее. Это влияние сохранится и после пандемии, общественная жизнь станет еще чуть более виртуальной.

Оказалось, что многие рабочие процессы можно перевести в онлайн-формат без потери качества. Вынужденная работа из дома в перспективе станет для кого-то осознанным выбором. В перспективе это приведет к сокращению офисных пространств, пробок на дорогах. Кому-то не придется переезжать в мегаполисы, ведь успешную карьеру можно будет строить из любого уголка планеты.

Приложения с нейросетями

Люди начали использовать нейросети в развлекательных форматах довольно давно. Но в 2020 году возможности подобных приложений значительно расширились. Они могут вставлять твое лицо в фрагменты фильмов и клипов, и это не выглядит как кринж. Технологии Deepfake становятся все более доступными для обычного пользователя. Например, в приложении Reface.

Нейросети могут менять внешность и даже расу. Такие возможности в бесплатных мобильных приложениях порождают мемы и массовые флешмобы, в которых участвуют даже звезды. В 2020 году были популярны женские версии известных мужчин, созданные с помощью FaceApp. Также в этом приложении можно было быстро похудеть или поправиться.

Приложение Gradient позволило сделать себя представителем разных рас, что тоже пользовалось популярностью. Snapchat добавляет мультяшные глаза людям и животным. Этот фильтр быстро подхватили другие платформы.

Интерес людей к теме нейросетей не угасает. Тем более, что технологии развиваются и разработчики предлагают все новые возможности для развлечений.

Протесты и агрессия

В 2020 году было много протестов и агрессивных эпизодов. Из-за того, что пандемия Covid-19 началась в Китае, дискриминации подверглись многие азиаты по всему миру. Движение Black Lives Matter стало ответом на полицейскую агрессию в США. Оно привело к волнениям по всему миру и поставило перед обществом вопрос – до чего может дойти борьба за права определенной группы?

В медиапространстве появились герои вроде стримера CatboyKami, который выступает против современной культуры толерантности. Также запомнились супруги из США, которые с оружием вышли защищать свой дом от BLM-щиков.

Президентские выборы в Беларуси привели к кровавому противостоянию силовиков и простых граждан. С помощью репрессий Александр Лукашенко удержал власть, его оппоненты оказались за границей или в тюрьмах. Подняли головы любители теорий заговоров. В этом году они не просто говорили о том, что вышки 5G распространяют коронавирус, но и ломали оборудование интернет-компаний.

Некоторые скандалы происходили на грани реального и виртуального миров. В начале года в рунете обсуждали блогершу Екатерину Диденко, на вечеринке которой из-за сухого льда погиб ее муж и еще один человек. Проявлениями насилия запомнились стримеры Mellstroy и Reeflay. Один ударил девушку головой об стол, второй – убил. Все это происходило в прямом эфире.

Многие надеются, что новый 2021 год будет лучше. Ведь, кажется, что хуже быть уже не может. Но мир еще не скоро оправится от кризиса, вызванного пандемией. Covid-19 еще не побежден, в 2021 году только начнется массовая вакцинация, которая уже сейчас вызывает протесты со стороны антипрививочников.

Согласно данным Организации экономического сотрудничества и развития, в 2020 году мировой ВВП упал на 4,2%. В 2021 году ожидается рост на 4,25%, но он будет происходить в разных странах неравномерно. Соответственно, к экономическим показателям 2019 года мир сможет вернуться только в 2022 году.

На фоне политических кризисов во многих странах экономический кризис дает почву для новых конфликтов и всплесков агрессии. А общественные процессы всегда находят отражение в сети. Ведется все больше разговоров о буллинге и хейте, споров вокруг феминизма, прав ЛГБТ+  и национальных групп. И, скорее всего, в 2021 году мы будем видеть много агрессии как в реальном мире, так и в медиапространстве.