«Петроцентр» и Академия цифровых технологий поднимут «Петербургский дневник» на новый digital-уровень

Соглашение о долгосрочном сотрудничестве уже подписано

Информационно-издательский центр правительства Санкт-Петербурга «Петроцентр» заключил соглашение о сотрудничестве с Академией цифровых технологий. Руководство первого надеется, что умения учащихся и сотрудников Академии помогут изданию «Петербургский дневник» занять новые высоты в digital-пространстве. Учебное заведение рассчитывает получить грамотного информационного партнера. Даже бумага должна быть современной Генеральный директор ОАО «Петроцентр» и главный редактор газеты «Петербургский дневник» Кирилл Смирнов отметил, что несмотря на пандемию, печатные медиа не только не потеряли актуальность, более того – интерес к ним вырос. «Это не пустые слова, а реальная информация от распространителей. Буквально сегодня я разговаривал с руководителем компании, которой принадлежит более 200 киосков и магазинов с печатной прессой. Выяснилось, что за время пандемии средний чек покупки сократился, однако если раньше люди чаще покупали сопутствующие товары, например, воду или кофе, то сейчас, в основном, периодическую печатную продукцию», – рассказал он. Несмотря на пандемию, «Петербургский дневник» увеличил тираж до 170 тысяч экземпляров, количество станций метрополитена, где распространяется издание, выросло с 58 до 63. А главное – газета начала распространяться и в наземном транспорте. Свежие номера можно почитать в самом популярном среди петербуржцев трамвае №100. В следующем же году таковых трамваев будет 10. «Мы хотим, чтобы даже бумажная газета была современной и актуальной. Мы уже изменили время распространения газеты с 6-7 утра на 9-10 утра, чтобы привлечь новую, более молодую аудиторию. Кроме того, мы развиваем сайт, социальные сети и активно экспериментируем с дополненной реальностью», – рассказал Кирилл Смирнов. Читатели газеты «Петербургский дневник» давно оценили возможности дополненной реальности, ведь на страницах газеты все чаще можно найти QR-код и видеоролик к статье. Тем не менее за 2020 год требования аудитории и рекламодателей выросли, поэтому руководство издания решило запустить более масштабный проект.

«В феврале мы планируем запустить обновленный проект по дополненной реальности, именно поэтому и решили привлечь серьезных специалистов цифровых технологий. Надеемся, что сотрудники и ученики Академии смогут помочь нам в части адаптации наших идей в реальные проекты», – сообщил Кирилл Смирнов. Главный редактор добавил, что директор Академии цифровых технологий Дмитрий Ковалёв также вошел в редакционный совет «Петроцентра», который был создан в декабре этого года. «Мы используем идеи лучших представителей Петербурга для того, чтобы создавать большое всеобъемлющее городское медиа, которое будет интересно самой широкой аудитории. Мы уже привлекли экспертов почти из каждой важной для жизни города отрасли: медицины, образования, дизайна и многих других», – добавил он. В свою очередь, Дмитрий Ковалёв отметил, что у него есть опыт создания газеты с дополненной реальностью. И он точно знает, что такая реальность лучше виртуальной. «Для виртуальной реальности нужны специальные очки, которые на всех не накупишь, то есть это дорогая история. А мобильные телефоны, которых для дополненной реальности достаточно, есть у всех. Кроме того, дополненную реальность очень легко «продать» и коммерциализировать, то есть привлечь новых рекламодателей», – рассказал он. Дмитрий Ковалёв напомнил, что в Академии цифровых технологий получают не высшее, а дополнительное образование, поэтому для такого учебного заведения очень важна практика. «Мы должны показать нашим учащимся, как технологии работают в реальном мире. Мечта у нас одна – получать техническое задание и поручать его наиболее способным ученикам», – добавил он. Хотим быть первыми Интернет-маркетолог Алина Третьякова одобрила стремление «Петербургского дневника» развиваться в цифровой среде. «Сегодня Digital для СМИ – это не только общение с аудиторией, но и поиск новых рекламодателей. Форматы работы могут быть любыми: подкасты, рассылки, освоение социальных сетей. Все ограничивается только фантазией заказчика. Например, американская газета «Вашингтон пост» первой освоила TikTok, она просто в формате сериала начала показывать, как живет редакция, и смотреть это очень уморительно», – рассказала она. Кирилл Смирнов заверил, что «Петербургский дневник» давно экспериментирует в вопросах продвижения, однако признал, что не все идеи были удачными. «Весной мы, как и другие игроки рынка, наблюдали рост аудитории и на сайте, и в социальных сетях. Однако летом у всех показатели пошли на спад. У нас есть TikTok, также мы развиваем социальные сети и YouTube-канал, но, конечно, не все гладко. Наш первый опыт с подкастами был крайне неудачный, этой осенью мы этот формат перезапустили. Теперь мы делаем подкасты каждый день и рекламируем их на FM-радиостанциях, стало лучше, но все равно мы пока, как говорится, на ощупь движемся в этом направлении», – рассказал он. Осваивать мессенджер Telegram «Петербургский дневник» начал только в начале 2020 года. «Мы государственное СМИ, поэтому по понятным причинам долго в сторону Telegram даже не смотрели, ведь его запрещал Роскомнадзор. В итоге, конечно, потеряли время и возможную аудиторию», – отмечает медиаменеджер. Несмотря на все сложности, «Петербургский дневник» стабильно входит в ТОП самых читаемых изданий города. «Надеюсь, что благодаря сотрудничеству с Академией цифровых технологий мы сможем покорить новые высоты. Мы в ТОПе, но все же хотим стать первыми», – добавил Кирлл Смирнов.