Бренд недели: что нужно знать о марке Markarian, чьи вещи носит первая леди США Джилл Байден
Неважно, как многознаменитостей и как часто они заглядывают в бутик вашей марки, сколько подписчиков у вас в Instagram или как многоколлекций в год вы выпускаете, настоящий успех и слава могутобрушитьсяна голову совершенновнезапно. Так произошло с брендом Markarian, основанным в 2017 году дизайнеромАлександройО'Нилл. Вещи нью-йоркскоймарки уже давно носятЭмма Робертс иФелисити Джонс,выбирают для красной дорожки КейтХадсон,Приянка Чопра и Милли Бобби Браун, но именно с января о бренде говорит буквально весь мир.
В чем секрет успеха? Признание новой первой леди США!Да-да, именно в вещах Markarian наинаугурации46-го президента Америки появиласьДжилл Байден. Разумеется, образсупруги нового президента не мог остаться без внимания: Джилл поддержала локального дизайнера,облачившись в кастомизированное платье длины миди лазурногооттенка и твидовое пальто.
Конечно, есть вероятность, что еще и варежкиБерни Сандерса, которые в январе подняли на уши весь интернет, способствовали резкому росту подписчиков дизайнера в социальных сетях. Как бы то ни было, теперь О'Нилл заняла свое почетное место в списке главных дизайнеровАмерики Нового времени.
Александра всегда увлекалась астрологией, а потому и имя бренду выбрала соответствующее –– назвала марку в честь скопления галактик ЦепочкиМаркаряна.Любовь к моде и дизайну у О'Нилл тоже из детства: первые вещи ее учила создавать еще бабушка, когда они жили в Колорадо.Практически сразу послезапуска бренда (марка была эксклюзивно представлена наModa Operandi)романтичные и женственные платья Markarian нашли свою аудиторию, а также приглянулись искушенным и разбалованным разнообразиемвыбора селебрити и их стилистам. Коллекции дизайнерапополнились свадебными нарядами, а в прошлом году дажеукрашениями.Наряды нью-йоркской маркивсе чаще стали появляться на красных дорожках, а продажи бренда возросли.
Работая над новыми коллекциями, О'Нилл уделяет особое внимание балансу современных трендови вечной классики, а также качеству и процессу производства. Все вещи придумывают, разрабатывают и отбиваютна фабрике в Нью-Йорке. В 2019 году состоялась коллаборация с известным интерьерным дизайнером СиСи БарфилдТомпсон, результатом которой стала капсула платьев и одежды для дома, вдохновленных аукциономChristie's.
Новую осенне-зимнюю коллекцию О'Нилл представила на Неделемоды в Нью-Йорке. Создавала ее дизайнер еще до того, как к ней в ателье обратилась команда Байдена. Однако уже тогда креативный директор сделала ставку на женственный силуэт и взрослый дизайн. Если раньше платья казались слегка инфантильными и девчачьими, то сейчас они создаются для более широкой аудитории.Наряды из новой линейкитак и просятся на красную дорожку иликоктейльную вечеринку, да и Джилл Байден вполне могла бы позаимствовать пару луков у Markarian для новых появлений перед народом Америки.
Цветочные принты и вышивка блестящими нитями на лаконичных платьях приталенного силуэта и расслабленных костюмах в пижамном стиле, дополненные игривыми и кокетливыми вырезами на бедрах юбки-карандаш из жаккардовой ткани, трикотажные топы на толстых бретелях, широкие брюки из гофрированной ткани, вязаноеплатьенасыщенного красного оттенка и, конечно, вечерние наряды –– АлександраО'Нилл сама диктует тренды, не идя на поводу ни у индустрии, ни у своих почетныхклиентов.