В Общественной палате назвали главную фишку маркетологов популярной соцсети Clubhouse
Александр Малькевич рассказал, как пиарщики и рекламщики соцсети привлекают внимание всего мира.
Clubhouse позиционируют как элитную социальную сеть для привлечения большего количества пользователей и продажи ее массовой аудитории. Об этом в комментарии ФАН рассказал журналист, член Общественной палаты РФ Александр Малькевич.
Огромную популярность в последние недели набирает социальная сеть Clubhouse, в основе которой лежит голосовое общение. Clubhouse для iOS был запущен менее года назад, в апреле 2020 года. Россияне обратили пристальное внимание на новинку только в феврале этого года после публикаций в СМИ материалов о регистрации в соцсети крупных медийных личностей, например, Илона Маска, Олега Тинькова и других.
Член Общественной палаты Александр Малькевич, анализируя Clubhouse, обратил внимание на западных маркетологов и пиарщиков, научившихся работать не только с людьми, но и с массовым поведением.
«Научили дисциплинированно потреблять то, что нам вообще не нужно. Используют стадный инстинкт, стадное поведение. Clubhouse потребляет энное количество времени у людей, всегда уповающих на свою загруженность. Clubhouse был объявлен социальной сетью для элиты. Запретный плод сладок, значит, нужно обязательно там быть. Элитарность усиливается. Вход только по приглашениям, только для своих», — сказал он.
Малькевич признался, что представители администрации президента РФ присылали ему инвайт в Clubhouse и заверили, что «там будут только свои», но все оказалось иначе.
«В итоге там были толпы людей. Еще момент: пользоваться Clubhouse могут только обладатели айфонов, поэтому в глазах людей сеть становится более элитной, всем нужно туда», — поделился впечатлениями журналист.
Собеседник Федерального агентства новостей отмечает, что в Clubhouse действительно есть интересные и полезные беседы, им активно пользуются авторитетные люди, но обычному человеку не стоит рассчитывать на то, что его услышат.
«Маркетологи смогли эту историю продать массовому потребителю, показать, что в Clubhouse всем обязательно нужно зарегистрироваться и там побывать. Нам внушают, что очень круто создавать свои комнаты, общаться. На нас давят всевозможными рейтингами и даже возможностью заработать. Обычный человек читает о лидерах по числу подписчиков, о деньгах, о том, что в Clubhouse можно задать вопрос чуть ли не министрам правительства. Все это фикция. Clubhouse больше создан для тех, кто хочет высказаться. Если ты пассивный слушатель, то можешь слушать беседы людей часами и чувствовать, что приобщаешься к элите», — выразил мнение Малькевич.
Эксперт отметил, что ему попадались забавные и даже наивные объявления, связанные с внезапной популярностью интернет-ресурса.
«Встречал несколько смешных объявлений. Например, одна компания искала специалиста с опытом работы в Clubhouse не менее трех лет. Еще в одном объявлении было указано про «биолога», помогающего людям работать в Clubhouse. Оказалось, он специалист по созданию выдуманной биографии в Clubhouse», — подытожил Малькевич.
Ранее пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков прокомментировал предложение основателя SpaceX Илона Маска провести диалог с Владимиром Путиным в голосовой соцсети Clubhouse. По его словам, в Кремле в настоящее время изучают новый сервис.