Авторство Яндекс и Google: почему важно, кем создается экспертный контент

Выудить действительно полезную статью из кучи информационного мусора становится все сложнее. Неудивительно – ведь тот же блог по инвестициям может вести как десятиклассник без гроша в кармане, так и финансовый консультант с многомилионным состоянием. Поэтому-то еще несколько лет назад Google и Яндекс задумались над тем, что с этим делать – как научить поисковые алгоритмы отличать экспертный контент от всего прочего.

Что такое авторство и экспертный контент?

Экспертный контент – это контент, написанный профессионалом в своей области. Именно такой контент помогает пользователю решить его проблему или получить исчерпывающий и компетентный ответ на свой вопрос. Поэтому так важно авторство такого контента.

Особенно когда речь идет про YMYL-сайты.

Позиция Яндекса и Google сводится к тому, что авторство – это перспективный инструмент, который позволит отсеивать контент низкого качества.

Об этом сегодня и поговорим. Вы узнаете:

• стали ли в 2021 году поисковики оценивать компетентность авторов;
• какими качествами должен обладать автор, чтобы быть полезным для сайта;
• как повысить экспертность контента;
• кто может писать материалы на сайт;
• что делать, когда некому доверить подготовку статей.

Все это пригодится, если вы ведете собственный или корпоративный блог, а также когда пишете статьи для сторонних площадок.

Оценивают ли Яндекс и Google экспертность автора

Спойлер – да, оценивают. Причем уже давно.

Вот основные важные шаги в оценке экспертности контента и важности авторства:

Таким образом, экспертность для Яндекса и Google – не пустой звук. Что вполне объяснимо: цель поисковиков – дать качественный ответ на запрос пользователя, а сделать это без учета имени автора материала довольно сложно.

Сами понимаете – одно дело, когда статью по оформлению самозанятости подготовил практикующий налоговый консультант, а другое – если это женщина в декрете без соответствующего опыта, решившая просто заработать на бирже копирайтинга.

Но как Яндекс и Google понимают, кто скрывается, допустим, за аватаркой с улыбающейся девушкой и именем Юлия Иванова – эксперт или дилетант? Давайте разбираться.

Каким образом поисковики определяют авторство контента

Ни Яндекс, ни Google полностью не раскрывают свои карты в данном вопросе. Вполне объяснимо почему – если технология получит огласку, появятся случаи мошенничества. К примеру, тот же школьник может попытаться выдать себя за специалиста по недвижимости – из-за чего отличить экспертный контент станет еще сложнее, чем сейчас.

Здесь стоит вспомнить ряд патентов Google: Agent Rank для идентификации авторов на разных сайтах по их подписям, поддержку разметки авторства Schema.org, Speaker Identification для распознавая говорящего по речи.

Кроме того, в мае 2020 года компания рассказала про Generating Author Vectors – технологию, которая позволит узнать, кто написал материал, даже если данный человек не упоминается на странице.

Поэтому вероятно поисковики определяют авторов по:

• подписи к публикации;
• стилистике и качеству письма;

Первый пункт выглядит вполне обыденно и реалистично, второй – фантастично.

Хотя для экспертов-лингвистов определить авторство по тексту не составит труда, есть даже наука лингвокриминалистика (которая помогает идентифицировать личности участников гражданского и уголовного процессов по речевому материалу, т.е. по особенностям устной и письменной речи, по тому, как конкретный индивидуум использует языковой материал, понять кто автор, тут язык выступает в виде некоего «отпечатка пальцев»).

Доказательств, что машина это тоже умеет делать на практике, нет – однако не стоит забывать о развитии технологий и нейросетей, ведь еще какие-то 20 лет назад те же смартфоны казались чем-то футуристичным.

Вот несколько примеров с разных площадок:

Каких авторов любят поисковики: критерии оценки экспертности

Итак, что поисковики все-таки оценивают экспертность контента – убедились. Теперь пришло время узнать, каким авторам они отдают предпочтение. Это поможет вам прокачать свой блог, а если создаете материалы для сторонних площадок, то стать более востребованным писателем.

Увы, нет какого-то отдельного счетчика для экспертности: а было бы удобно – раз и посмотрел, насколько автор компетентен в определенном вопросе и как высоко подготовленные им материалы оценят Яндекс и Google.

Однако можно прямо сейчас разобраться с тем, что понимают под экспертностью поисковики. И здесь снова нужно обратиться к алгоритму E-A-T, который упоминался чуть выше.

Какого автора поисковые системы посчитают экспертом:

Разберем на примере, как показать авторитетность и экспертность

Удобнее всего – создать отдельную страницу для каждого автора блога. На ней стоит отразить имя и должность человека, стаж, профессиональные достижения – к примеру, написание книги и создание курса, проведение вебинаров и написание статей.

Кроме того, все эти моменты крайне желательно отмечать и когда автор выступает на сторонних конференциях и вебинарах. Понятно, что везде разные требования и возможности, но в любом случае лучше предоставлять максимальное количество информации, тогда спикер будет выглядеть более авторитетно в глазах слушателей.

Как понимаете, среди любимчиков Яндекса и Google – прокачанные специалисты с подтвержденными регалиями. Материалам данных авторов поисковики доверяют – а значит частенько показывают их в выдаче.

Вот только заказывать публикации у именитых авторов – удовольствие обычно недешевое, цена зависит от известности эксперта. Что делать тем, чей бюджет ограничен? А если человек просто ведет свой любительский блог?

Как повысить экспертность контента

В разговорах об авторстве легко забыть об одном существенном моменте: важно не только кто писал, но и что именно. То есть высокое значение имеет содержание материала.

Поэтому в целях повышения экспертности контента:

1. Публикуйте только оригинальные тексты. Ctrl+C, Ctrl+V – кривая дорожка. Поисковики с легкостью вычислять плагиат, да и настоящие авторы всегда могут случайно увидеть свои материалы и пожаловаться на воришку. Что вероятно навредит репутации.

   Поэтому всегда проверяйте уникальность текстов до публикации в блоге – здесь помогут бесплатные text.ru и etxt.ru.

2. Следите за глубиной материалов. Чтобы быть уверенным в шансах на успех – а говоря иначе, на приближение к заветному ТОПу выдачи, используйте технику небоскреба: ориентируйтесь на своих прямых конкурентов и делайте лучшие публикации, чем у них.

   Поисковикам нравятся страницы, которые дают максимально полный и корректный ответ на запросы пользователей. Смысловую уникальность контента тоже никто не отменял.

3. Подбирайте слова. Да, это не шутка – чтобы прослыть экспертом, необходимо внимательно относиться к словам. Крайне высока вероятность, что поисковые системы обращают внимание на наличие терминов и профессионализмов.

   Только не перегните палку – помните о людях! Далеко не всем знакомы со значением слов «хеджирование рисков», «ситуационная атрибуция» и «угловой момент». Не используйте термины, когда это не уместно, а также не забывайте давать к ним пояснения – чтобы разобраться смогли и новички.

4. Помните об актуальности. И здесь речь не только о том, что следует писать материалы на популярные темы. Все гораздо шире:

   • проверяйте соответствие упоминаемых в статье фактов действительности;
   • добавляйте ссылки на другие материалы из блога и доказательства – статистические исследования, эксперименты, пресс-релизы и т. д.;
   • цитируйте профессионалов;
   • размещайте подходящие по теме графические элементы – изображения и видео, диаграммы, инфографику и прочие материалы;
   • обновляйте или полностью удаляйте устаревший контент.

Таким образом вы докажете поисковикам, что тексты в блоге достойны внимания – потому что полезны.

И здесь возникает логичный вопрос: если соблюдать данные правила, то текст может быть написан любыми авторами?

Куда идти за экспертным контентом: кто может писать материалы для блога

В сущности, не важно, кем создается экспертный контент, если он действительно качественный – достоверный, полезный и уникальный. Но парадокс в том, что подготовить такой сможет лишь тот человек, который хорошо разбирается в теме – ну или в крайнем случае может в ней разобраться.

Есть несколько путей генерации экспертного контента:

• Эксперт пишет материалы самостоятельно. Данный вариант не всегда уместен – поскольку нередко профессионалы не сильны в копирайтинге, их статьи получаются тяжелыми для восприятия и больше похожи на научные публикации.

  Пользователям читать подобные материалы скучно, из-за чего страдают поведенческие факторы – а значит попасть и удержаться на хороших позициях поисковой выдачи крайне трудно. Т.е. контент с точки зрения содержания хорош, но подача плохая, как итог – читателей найти сложно.

• Копирайтер редактирует статьи эксперта. А это выход из ситуации – отдавать подготовленные экспертом материалы на вычитку и редактуру профессионалу. Он структурирует статью, при необходимости уберет излишне сложные моменты и добавит пояснения – в результате публикация будет понятна даже новичку, а контент останется экспертным.

  В качестве автора указывайте эксперта.

• Копирайтер пишет, а эксперт проверяет. Если же у эксперта нет времени на подготовку контента, то можно поступить и таким образом. Правда необходимо грамотно поставить техзадание, предоставить исходные материалы – а после еще и проверить статью. Но зато усилия окупятся сторицей – высока вероятность, что публикация займет лидерские позиции в результатах поисковой выдачи.

  В роли автора выступит копирайтер, но под статьей стоит указать авторство эксперта или хотя бы как рецензента – это тоже плюсик в карму.

Какой бы вариант вы ни выбрали, важно помнить об оптимизации – ключевые слова никто не отменял. Все-таки качество текстов при ранжировании сайта определяет машина. Как их выбирать, читайте здесь – рассказали обо всем более чем подробно.

И понятно, что все указанные выше пути – дороже, затратнее по времени и ресурсам, нежели покупка дешевых статей на биржах копирайтинга. Но только и результат они дадут больший: потому что на ранжирование материала влияет именно смысл, а не громкая подпись под публикацией. Автор-эксперт – это лишь сигнал пользователям и поисковикам о том, что в статье может быть что-то полезное.

Как быть, если некому доверить подготовку экспертного контента

Необходимо просто вырастить собственных экспертов. =) Именно так делаем мы, статьи в блог 1PS часто пишут даже новички, правда под руководством более опытных коллег и редактора.

Единственное, следует понимать, что для выращивания экспертов нужны долгосрочные инвестиции – за 1 месяц профессионалом не стать, понадобятся годы и вложения времени, сил и денег на обучение. Помимо роста в специальности часто требуется и дополнительное образование – к примеру, курсы копирайтинга, если сотрудники хотят писать статьи самостоятельно.

И нужно помнить о рисках: всегда есть вероятность, что эксперт может уйти на фриланс или найти вакансию с лучшими условиями труда.

На фоне таких мыслей кому-то, возможно, придет в голову идея сделать прокачанного бота для блога или некого собирательного персонажа. Но учитывайте, что он должен быть очень искусно сделан – чтобы поисковики и пользователи не раскусили подлог. А это более трудно и порой значительно дороже, чем работать с людьми – все-таки лучше доверять подготовку экспертного контента сотрудникам и при необходимости отдавать материалы на вычитку и редактуру копирайтерам.

Резюмируя:

• Указывать авторов нужно – экспертность контента важна как для поисковиков, так и для пользователей. Подобные статьи вызывают больше доверия, чем безымянные материалы.
• При этом необходимо помнить о смысле – все-таки содержание имеет первоочередное значение. Публикация должна быть уникальной и полезной, а также оптимизированной под определенные ключевые слова.
• Статьи могут писать эксперты – но тогда лучше, чтобы их кто-то вычитывал и при необходимости редактировал. Либо же контент могут готовить копирайтеры, однако крайне желательно, чтобы при этом его проверяли специалисты.

Если понадобится помощь с проверкой или подготовкой статей, обращайтесь – создаем материалы на любую тематику: от простых советов путешественникам до обзоров воздушных стерилизаторов. Удается прекрасно, потому что всегда согласовываем материалы с заказчиками.=)